图表内容
图表33:生态洞藏系列历史提价梳理
时间
提价产品
提价幅度(元/瓶)
2017.05
洞16
30-40元
洞6
5元
2018.01
洞9
12元
洞16
15元
洞6
2018.06
洞9
10-20元
洞16
洞6
洞9
5-20元
2019.07
洞16
洞20
洞30
95元
洞16
2020.07
洞20
20-80元
洞30
2021.06
洞20
80元
資抖来源:太平洋研究院整理
研究报告节选:
(2)渠道利润:洞藏系列多次提价增厚利润,高利润率下渠道推力强 公司持续聚焦生态洞藏系列的销售,在价盘体系上,保持生态洞藏系列的顺价管理,给予渠道较高的利润率。在终端售价上,公司多次提价,自17年起,公司针对生态洞藏系列平均每年提价1-2次,每次幅度约为5-95元/瓶不等,我们认为生态洞藏多次提价进一步增厚渠道利润,提升渠道推力。在渠道利润上,公司主销的洞6/9,相比于同类竞品,推出时间较晚,目前渠道利润相对不透明,叠加终端售价的多次提价以及顺价销售,目前渠道利润约为古井、口子窖同价格带产品的2倍,较高的渠道利润,带来较强渠道销售推力,推动20、21年生态洞藏系列快速增长。