图表内容
图表36:省内100-300元价格带产品流通时间
品牌
产品
推出年份
生命周期(年)
古5
古井贡酒
献礼版
古8
口子5年
口子窖
口子10年
口子6年
小池窖
洞6
迎驾贡酒
洞8
洞9
省内中低端价格带升级潜力大,洞6/9仍有成长空间。随着省内消费力的持续升级,
研究报告节选:
洞6/9与竞品形成价格带错位。目前省内中高端价格带主要产品为古井:献礼版、古5、古8;口子窖:口子5、6、10年等;迎驾:洞6、洞9。从产品生命周期看,相比迎驾的15年推出生态洞藏系列,推出只有约7年左右时间,渠道利润相对较高,而主要竞品基本在08年推出,生命周期已有约14-24年,基本进入成熟期,如古井贡酒的古5,自08年上市,已有约14年流通时间;口子窖5年自98年上市,已有24年流通时间,渠道利润比较透明,因此近年来竞品主要发力更高的次高端价格带,以古井为例,公司资源投放逐渐向古16、古20年等次高端产品倾斜。因此公司在重点产品上,公司与竞品形成了错位竞争。