2019-2022年中国马拉松男子百强特步跑鞋占比变化

研究报告节选:

提出“世界级中国跑鞋”战略，160 系列逐渐成为冠军之选。11 月以来，国内多场马拉松赛事开跑，彭建华、董国建穿着特步 160X 3.0 PRO 双双刷新半程马拉松国家记录，上市三年至今，特步 160 系列已助力49 为中国运动员夺得 228 个马拉松冠军。此外，特步跑鞋 2022 年首度超越海外品牌，在马拉松百强男子运动员穿着率中排名第一。据 98 跑统计及特步集团官方微信公众号，2022 年中国马拉松男子百强运动员中，约有 35%穿着特步跑鞋（2021 年：25%），首度超越外资品牌成为占有率第一，在跑步领域进一步占据消费者心智。产品端，特步在科技研发方面投入巨大，跑鞋核心技术持续迭代升级。2015 年，特步打造 X-Lab 运动科学实验室，未来将把核心科技运用到适合大众消费者需求的产品，带动跑鞋产品的全面升级。160X 3.0 PRO是特步的最新研发成果，适合国人脚型，并经过国际权威测试机构 SGS 的全方位测评，在回弹性、湿式止滑、后跟缓震、耐磨性上能比肩甚至超越国际顶级跑鞋，同时性价比优势巨大，获得国内外跑者和国际专家认可，已取得 8 项国际大奖。2022 年推出的 160X 3.0 PRO 这款跑鞋采用了 XTEP ACE 缓震科技，该项技术为特步联合国家体育总局体育科学研究所共同发布，由诺贝尔物理学奖得主“引力波”之父 Barry C.Barish 教授担任首席科学家，该款鞋中底性能优越，对专业跑者而言回弹和推进感较强，而对大众跑者而言可以更好地保护膝盖。长期来看，特步成功占据中国跑者心智，未来仍将持续加码营销打造跑步生态圈。特步看准跑步运动发展趋势，从 2007 年开始在跑步领域布局并已占据重要地位，主要形式为赞助赛事、成立俱乐部并组织跑步活动。未来 10 年特步将投入 50 亿，持续打造跑步生态圈，带动跑步市场体量持续增长。短期来看，特步主品牌呈现良好的复苏势头，2023 年 1 月以来，主品牌门店运营恢复正常、客流有同比增长。此外，新品牌方面索康尼势头迅猛，目前索康尼已经开始加盟模式，净利率预计将有改善。

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最后更新: 2023-01-18

图表内容

图2：2019-2022年中国马拉松男子百强特步跑鞋占比变化
2019-2022年中国马拉松运动员男子百强
特步跑鞋占世变化
占比
35%
30%
25%
20%
15%
10%
10%
0%
2019年
2020年
2021年
2022年
资料来源：98跑统计、特步集团官方微信公众号，国信证券经济