图表内容
图16:22年美国TV销售周度数据
销量(万台)
一同比(%)
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
-10%
20%
30%
40%
50%
StM
资料来源:NPD
民生证券研究院
研究报告节选:
海外方面,在 22 年上半年的持续低迷之后,TV 品牌厂纷纷开启促销去库存的节奏,“Prime Day”、“黑色星期五”、“网络星期一“等年末大促对 TV 需求产生一定拉动。根据 Adobe Analytics 的数据,电子产品是最受欢迎的品类之一,“黑五”当天美国电子产品销售额相比 10 月日均销售额增长 221%, TV 平均折扣幅度达 13%;根据 WitsView 报道,TCL 55 吋 Mini LED 限时限量 3 折促销,低至 199 美 元 , 创 年 内 电 视 最 大 降 价 幅 度 。 从 美 国 TV 周 度 销 量 来 看 ,W44/W45/W46 TV 销量分别为 112.4/111.3/127 万台,相比 21 年同期分别增长 5%/25%/35%,促销活动效果显著。促销活动对海外渠道商降低库存起到推动作用,随着库存的出清有望开启新一轮的备货,实现海外出货量回暖。