图表内容
图28:《国家“学生饮用奶计划”推广规划(2021一2025年)》
主要目标
主要指标
2020年
2025年
覆盖学生人数(万人)
日均供应量(万份)
生产企业数量(个)】
奶源基地(个)
超高温灭菌乳
超高温灭菌乳
灭菌调制乳
产品种类
灭菌调制乳
巴氏杀菌乳
发酵乳和再制干酪
抽检合格率
≥99%
资料来源:《国家“学生饮用奶计划”推广规划(2021一2025年)》,德邦研究
研究报告节选:
区域品牌与消费者建立深层感情链接,基地优势难以超越。除了渠道优势之外,区域品牌作为其基地市场消费者长期饮用的乳品品牌,拥有较高的认可度和信赖度,如光明在 2022 年于基地市场上海举办国内首个乳企百年时光艺术展,激起消费者共鸣,保持消费者粘性。同时,根据丁香医生数据显示,00 后至 80前人群中,一直购买同一乳品品牌或固定购买 2-3 品牌的消费者占比均达到 50%以上,品牌忠诚度较高,区域乳企自身的品牌和渠道优势短期来看难以被超越。