泸州老窖产品矩阵-小牛行研(hangyan.co)-AI驱动的行业研究数据服务

泸州老窖产品矩阵

研究报告节选:

1. 国窖 1573 和泸州老窖双品牌全价格带布局,品牌专营模式服务大单品战略 泸州老窖拥有 400 年以上的酿酒历史,公司以专业化白酒产品设计、生产、销售为主要经营模式,主营国窖 1573 和泸州老窖双品牌多系列白酒的研发、生产和销售。 1.1 双品牌、三品系、五大单品,全价格带产品抓手众多 2015 年泸州老窖新管理层上任,明确提出大单品战略,打造“双品牌、三品系、五大单品”。公司聚焦国窖 1573 和泸州老窖双品牌,国窖 1573 品牌定位浓香国酒,通过国窖荟等圈层营销提升品牌力;对泸州老窖品牌提出品牌复兴,清理整合条码近 2000 个。三品系指高/中/低档白酒。五大单品指国窖 1573、特曲、窖龄、头曲、二曲五大系列,实现了全价格带覆盖,并于 2020-2021 年推出了储备战略单品泸州老窖 1952 和高光系列。
最后更新: 2023-01-20

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泸州老窖 | 海通国际 | 2023-01-20 | 54个图表

图表内容


图1泸州老窖产品矩阵
定位
系列
产品
批价
终端成交价
负责销售的公司
高端产品
中国品味/鸿运568/国宝红
1000+高端形象产品
国客专营公司
高端产品
国客系列
52度
1199高端核心大单品
国客专营公司
次高端产品国客系列
38度
730次高端核心大单品国客专营公司
次高端产品国窖系列
泸州老客1952
国客专营公司
中高端产品特曲系列
特曲60
499核心田购产品
怀旧专营公司
中高端产品特曲系列
特曲老字号
280特曲核心单品
特曲专营公司
中高端产品容龄系列
客龄90
435精英商务酒
容龄专营公司
中高端产品容龄系列
容龄专营公司
中高端产品客龄系列
客龄30
窖龄专营公司
中低端产品头曲系列
老头曲
85青年商务酒
大成浓香公司
中低端产品二曲系列
50以下中低端基础酒
大成浓香公司
中低端产品二曲系列
黑盖
90高端光瓶酒
大成浓香公司
其他
高光系列
G1/2/3
398-798轻奢生活
大成浓香公司
其他
养生酒
茗酿
608养生
资科来源:微酒、酒说、今日酒价、HT山