图表内容
图表23孩子王线上收入增速远高于线下
■线下收入(百万元)■线上数入(百万元)
一线下yoy
一线上yoy
9
000
60%
8.000
50%
7.000
6.000
40%
5.000
30%
4.000
3.000
20%
2.000
10%
1.000
0%
资料来源:公司公告,华创证券
研究报告节选:
母婴消费仍以线下门店为主,但疫情推动线上渠道高增。据艾瑞咨询,2021 年来自线下门店的母婴消费占比达 66.2%,仍然是宝妈宝爸首选的消费场景,用户体验+疑难交流+娱乐教育的优势是线上平台无法积累的,能够快速建立起客户的信任。但疫情三年催化居民线上消费习惯的养成,2021 年来自线上渠道的母婴消费占比达 33.8%,较 2016 年增加 11.2pct,且尼尔森 IQ 零售研究的月度母婴消费渠道增速展现出了线上强劲的增长势头,以孩子王、爱婴室为代表的母婴企业,线上收入增速也远高于线下水平。