图表内容
表17钻石主要消费场景
悦己需求
订婚
表达爱意
非婚赠送
料来源:观研天下,华创证券
研究报告节选:
她经济时代下,女性悦己需求带来新消费场景。近年来年轻人结婚意愿下降,结婚登记对数已由 2014 年的 1307 万对下降至 2021 年的 764 万对,近乎砍半的结婚对数对于主要消费场景为结婚、求婚的钻石市场来讲,无疑是一记打击。但结婚意愿的下降同时也彰示单身群体的崛起,她经济时代下,单身女性悦己需求逐步增强,她们倾向于购买钻石珠宝,作为工作犒赏或精致装饰来取悦自己,即钻石在婚庆场景中需求或降低,但单身悦己需求的增长则一定程度弥补了该缺口,并且,伴随女性收入不断提升,其消费能力也显著增强。