汾酒高端产品布局

研究报告节选:

3.3.1.汾酒：品牌势能足+渠道利润高，全国化稳步推进 青花+玻汾双轮推动全国化，高端产品布局提升品牌形象。玻汾和青花系列是汾酒推进全国化的重要抓手，公司先依靠玻汾成熟的品牌效应打开市场，再通过青花系列进行消费者培育，推动青花放量。青花+玻汾双轮驱动，“1357”市场布局成功推进，长江以南区域不断突破，南方市场销售平均增幅达 60%以上。2017 年以来，省外收入占比快速提升，为业绩提供持续的增长动能。同时，汾酒完善高端顶层设计，打造“产品高端-品牌高端-品类高端”的布局，青花 30 定位产品高端，逐步打开千元价位段市场；青花 40 定位品牌高端，通过青花 40 来提升汾酒品牌形象；青花 50 定位品类高端，将青花 50 作为整个清香型白酒的高端代表。看未来，站稳千元价格带和完善高端布局将筑牢汾酒的市场地位，提升影响力，助力全国化的进一步推进。