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图表14我国高端啤酒市场规模展望(万千升)
2022E2023E
资料来源:Globaldata
华西证券研究所
研究报告节选:
行业整体格局基本稳定,中高端多元化竞争。国内啤酒行业发展至今,已经形成了相对稳定的头部企业格局,其中包括华润啤酒、青岛啤酒、百威啤酒、嘉士伯啤酒和燕京啤酒五大巨头。一方面,啤酒作为微利行业,在附加值较低、利润率较低的低端啤酒行业已经没有了中小企业发展空间,巨头之间也存在着过度竞争;另一方面,随着主流消费人群能力的提升,中高端价格带成为一块新的市场空间。啤酒行业中经济型啤酒(5 元以下)的销量自 2013 年起开始下降,选择更优质的中档(5-10 元)或高档(10 元以上)啤酒的消费者逐渐增加,其中高档啤酒消费量近几年维持 10%左右的增长。对个体消费者而言,啤酒作为消费品,单次消费价格较低,因此对产品价格提升不敏感,消费升级阻力较小。随着各巨头企业在中高端啤酒发力,高端市场更加多元化,市场份额将进一步向巨头企业集中。