图表内容
图表49:2016-2021年公司销售人员效量(个)
销售人员
YoY(右轴)
15%
10%
5%
0%
-5%
-10%
-15%
-20%
-25%
公司年报,国盛证岌研究所
研究报告节选:
3.人员配置优化,渠道变革加速 经销商架构上,考虑到百元以内光瓶酒的渠道模式与白啤较为相似,两者均为快消品打法,光瓶酒与啤酒主要消费场景均为餐饮场景,需占领区域内足够多的酒店网点,因此白啤渠道嫁接种子光瓶酒并不会出现“水土不服”的情况,我们预计 2022 年金种子将一改过去 5 年经销商数量持续萎缩的情况,同时 2023 年有望迎来持续增长。员工数量上,公司销售人员数量由 2019 年的 496 人大幅下滑至 2021 年的 386 人,但华润入主之后,根据我们 2022 年的渠道调研结果,当前公司在省内加速吸收具备较强营销经验的人员,预计 2022 年销售人员数量明显提升。未来在经销商和销售人员数量双升的情况下,我们认为华润对金种子的渠道赋能效果有望进一步放大,光瓶酒全国化目标将真正驶入快车道。