图表内容
图1:东方甄选主账号直播GMV(万元)
东方甄选
一环比
90
000
30%
80
000
20%
70
000
60
000
10%
50.000
0%
40.000
30
000
-10%
20
000
-20%
10
000
-30%
6.9以来
7月
8月
9月
10月
11月
12月
1月
2月
资料来源:灰豚数据,浙商证券研究所
研究报告节选:
GMV 驱动因素拆分来看,根据灰豚数据,过去两周东方甄选日均观看人次为 1066 万(12 月为 1325 万);其他直播间场观也有所下滑,彩虹夫妇 2 月日均场观为 270 万(12 月为 583 万),疯狂小杨哥 2 月日均场观为 2909 万(12 月为 4019 万)。过去两周东方甄选转化率继续提高至 3.87%(12 月 3.73%);客单价 51.4 元(12 月 65 元)。