图表内容
图5:东方甄选自营产品账号直播GMV(万元)
自营产品号
一环比
5.000
250%
4.500
200%
4.000
3.500
150%
3
000
100%
2
500
2
000
50%
1
500
0%
1
000
50%
-100%
8月
9月
10月
11月
12月
1月
2月
资料来源:灰豚数据,浙商证券研究所
研究报告节选:
新主播叠加品类丰富,增长势能仍强。东方甄选自营产品账号原为“新主播训练营”,伴随敬文、许盼的加入,叠加行业旺季下南美大虾和车厘子的热卖,自营产品账号12 月和 1 月 GMV 大幅增长。根据灰豚数据,自营产品账号 2 月 GMV2636 万,对比同类直播间看优势突出,彩虹星球 2 月 GMV1000 万+、锋味派 1000 万+。3 月 1 日新主播欣然已经亮相自营产品账号,随着新主播的陆续加入,叠加产品品类日益丰富,自营产品号增长势能依然强劲。