图表内容
困表41:2018年起公司预调酒销量快速修复
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■销售量(万箱)一YOY
来源:公司公告,国金证券研究所
研究报告节选:
恢复期(2019 年至今):行业标准树立,新经济驱动回暖 前期行业中出现了部分滥竽充数者,酒精度与基酒比例没有固定标准,滥用色素、添加剂、糖的案例层出不穷,严重影响消费者体验。2019 年中国酒业协会批准《预调鸡尾酒》团体标准正式立项,这一项目由公司牵头制定,驱动行业产品质量提升。 市场需求回归理性,消费升级创造新机会。该阶段需求已从尝新泡沫转化为品类认知的提升,消费者意识培育推动复购率提升。2018 年以来行业逐步回暖,进入平稳发展期。在“她经济”和“单身经济”崛起的背景下,包装精美、口味独特的预调酒逐渐成为享受生活、彰显个性的标志,愈发受到青年群体的喜爱。2018 年预调酒行业市场规模迎来拐点,再次实现正增长,近年来年复合增速在 10%以上。