图表内容
图18.国缘系列维持高增长
■特A+类(亿元)
■符A类(亿元)
■A类(亿元)
■其他(亿元)
研究报告节选:
3.1.高端化:成功推出更高价位带产品 ⚫ 江苏市场:洋河、今世缘抢占 600 元价位带 梦六+站稳 600 元价格带,海天梦进行梯次升级。随着人均可支配收入提升,江苏消费升级趋势明显,而 2019 年的江苏市场却缺乏 600 元价格带大单品,洋河于 2019 年 11 月推出梦 6的升级产品梦 6+,抢占 600 元价格带。经过两年的市场培育,M6+已经在次高端价格带站稳脚跟,形成了由梦 6+、梦 9、手工班组成的洋河高端系列格局。以梦 6+为引领,洋河相继推出了梦之蓝 M3 水晶版系列、2021 版天之蓝和 2022 版海之蓝,进行全品类革新,解决产品结构老化问题,释放了产品利润空间,产品推力和渠道信心得到提振。此外,超级大单品海之蓝的升级换代,预计将为洋河带来可观的利润增量。 国缘升级,卡位次高端价格带。江苏省的饮酒习惯偏好低度浓香型,2004 年今世缘就推出了国缘品牌,卡位 300-600 元次高端价位带。经过多年品牌运营及渠道深耕,2018 年,公司将V 系列升级为水晶版、2019 年推出“清雅酱香”香型的 V9,锚定高端。今世缘将 300 元以上产品列为特 A+类产品,2021 年收入较 2016 年增长 346%。 图17.梦系列维持高增长