“五合营销法”的具体含义-小牛行研(hangyan.co)-AI驱动的行业研究数据服务

“五合营销法”的具体含义

研究报告节选:

新阶段,“五合营销法”推进营销改革攻坚,重塑茅台营销体系。根据酒业家数据,2022 年 1 月,丁雄军董事长在茅台集团职工代表大会上提出“五合营销法”:1)资源整合,实施主动营销法;2)数字融合,实施数字营销法;3)文化相合,实施文化营销法;4)品牌聚合,实施品牌营销法;5)管服结合,实施服务营销法,同时大力推动供应体系改革。
最后更新: 2023-03-24

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贵州茅台 | 国元证券 | 2023-03-22 | 49个图表

图表内容


表5:“五合营销法”的具体含义
序号
内容
具体含义
实施主动营销法,统筹全集团酒类产品管理,深耕自营、社会、总经销等多种渠
资源整合
道,聚焦“行业”“企业”“图层”,精准定位客户,实现主动营销的精准化、标
准化和高效化。
实施数字营销法,加快补齐新零售短板,构建和完善数字化营销平台,为茅台市场
数字融合
营销注入新动能。
实施文化营销法,充分整合茅台优势文化资源,围绕“酒文化的极致”,坚持文化
文化相合
聚能,通过做精文化产品、搭建文化平台、营造文化场景、丰富文化活动,切实把
茅台的文化势能转化为发展效能。
实施品牌营销法,围绕构建“价格匹配、层次清晰、梯度合理”的品牌体系,聚焦
培育大单品和文化精品,不断优化产品结构,巩因增强茅台酒品牌优势,打好“茅
品牌聚合
台酱香、股份出品”和“茅台家族、集团出品”两张牌,提高茅台品牌的粽合能
级。
实施服务营销法,提高市场管理能力和市场服务能力,雏护良好的市场秩序和经营
管服结合
环境,持续为消费者创造最大的满意,不断巩固来之不易的市场耕耘成果,进一步
提升茅台的良好品牌形象。
资料朵源:公司微信公众号、国元证泰研究所整理