图表内容
表1:抖音外卖、美团外卖UE模拟表
序号
科目
抖音外卖
美团外卖
测算依据
客单价:元/单
50美团客单价根据财报测算,假设抖音客单价较高为70元
总变现率:%
9.6%
15.4%②=③+④+⑤
佣金率:%
2.5%
4.5%抖音到店餐饮品类佣金率为2.5%,美团数据根据财报测算
配送费:%
7.1%
8.5%假设抖音目前每单收5元配送费,美团数据根据财报测算
广告费率:%
0%
2.4%抖音目前没有开启外卖广告变现,美团数据根据财报测算
收入:元/单
6.75
7.7⑥=①*②
骑手成本:元/单
抖音数据按顺丰同城约10元/单配送成本假设,美团数据根
据财报测算
美团按GMW(客单价)2%测算,假设总补贴20%计入销售费
补贴:元/单
0.56
0.2用,其他补贴抵减收入;抖音补贴按GMW的4%假设,主要因
为抖音外卖刚在起步阶段
0P:元/单
-3.81
0.5⑨=⑥-⑦-⑧
OPM:
-56.4%
6.5%@=(⑨/①
资料来源:美团、顺丰同城财报,抖音生活服务学习中心,浙商证券研究所测算