携程2014年边际(一年)新增补贴投入测算-小牛行研(hangyan.co)-AI驱动的行业研究数据服务

携程2014年边际(一年)新增补贴投入测算

研究报告节选:

期间多种因素影响利润率,包括抵减收入的补贴、起推广作用的销售费用、产品发展员工支出等。根据携程财报,竞争最激烈发生在 14Q4,利润率同比下降 30.6pct,主要因为毛利率下降 3pct、产品开发费用率提升 17.9pct、销售费用率提升 10.9pct。我们用携程 14 年利润减 13 年利润表示由于竞争投入的金额,算出携程 14 年投入约 7 亿,单均新增投入/笔单价为 2.1%,13 至 14 年利润率降低 17pct。
最后更新: 2023-03-24

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美团-W | 浙商证券 | 2023-03-23 | 32个图表

图表内容


表10:携程2014年边际(一年)新增补贴投入测算
序号
科目
数值
依据
13Q3至15Q2携程、去那儿进行价
竞争(测算)期间
2014年
格战,14年竞争正酣
2013年Non-GAAP净利润减去2014
投入规模:百万
年利润
2013年Non-GAAP净利率减去2014
利润率下滑程度
16.6%
年净利率
收入:百万
7
347
2014年收入,财报数据
单均投入规模:元
6.18
②/⑦
单均投入/笔单价
2.1%
⑤/⑧
订单量:百万
估算数据
估算数据,由美团招股书算出行业平
笔单价:元
均值276元,携程以高端酒店为主,
假设携程高于行业平均
资料来源:携程财报,美团招股书,浙商证券研究所测算