图表内容
表10:携程2014年边际(一年)新增补贴投入测算
序号
科目
数值
依据
13Q3至15Q2携程、去那儿进行价
竞争(测算)期间
2014年
格战,14年竞争正酣
2013年Non-GAAP净利润减去2014
投入规模:百万
年利润
2013年Non-GAAP净利率减去2014
利润率下滑程度
16.6%
年净利率
收入:百万
7
347
2014年收入,财报数据
单均投入规模:元
6.18
②/⑦
单均投入/笔单价
2.1%
⑤/⑧
订单量:百万
估算数据
估算数据,由美团招股书算出行业平
笔单价:元
均值276元,携程以高端酒店为主,
假设携程高于行业平均
资料来源:携程财报,美团招股书,浙商证券研究所测算