珀莱雅明星大单品继续维持核心产品地位

研究报告节选:

数据来源：魔镜数据，天猫，中银证券注：①数据统计时间为2023.1.1-2023.4.30；②在品牌销量过万的单品中选取前三名整理而成；③同一产品的不同规格销量相加处理。珀莱雅目前主打珀莱雅主品牌、彩棠美妆品牌的品牌矩阵。珀莱雅：品牌打造大单品策略，目前已形成三大单品矩阵，包括双抗精华、红宝石精华和源力精华，并形成“早 A 晚 C”、“A+B+C”营销矩阵，带动大单品持续放量。2022 年度，珀莱雅品牌在天猫平台，精华品类排名第 1，面膜品类排名第 4，眼霜品类排名第 4，面霜品类排名第 9。在新品方面，3、4 月主品牌珀莱雅新品集中在面膜和美白精华，同时顺应春夏之交人们防晒黑晒伤的需求，推出云朵防晒。彩棠：品牌依托化妆师个人 IP 快速成长，目前拥有修容盘、遮瑕盘和妆前乳三款核心产品。2022年度，彩棠“三色修容盘”和“双拼高光盘”持续保持高光类优势，三色修容盘在天猫高光类目排名第 1，双色高光盘在天猫高光类目排名第 2；妆前乳在天猫隔离/妆前类目排名第 1；新推出的“三色遮瑕盘”在天猫遮瑕类目排名第 1；新推出的“定妆喷雾”，也已进入天猫定妆喷雾类目前 10。2023 上半年新品方面，彩棠积极推出多种新品，包括妆前乳和眼线笔等，新品包括一些小包装产品价格更低、有助于扩充消费者客群数量。悦芙缇：品牌主要定位年轻人群体，专注于油皮肌肤护理。拥有核心产品：洁颜蜜洗面奶、油橄榄面膜等，新品主要推出面部清洁系列产品。

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最后更新: 2023-06-01

图表内容

图表13.珀莱雅明星大单品继续维持核心产品地位
公司
品牌
排名
产品
销量
双抗精华面膜2.0
37万+
珀菜雅
双抗精华2.0
35万+
红宝石面霜
27万+
三色遮瑕盘
18万+
珀莱雅
彩棠
三色修容盘
17万+
妆前乳
13万+
多酸泥膜
8万+
洁颜蜜
8万+
小雪糕防晒
2万+
注：①鼓据统计时间为2023.11-2023.430：@在品牌销量过万的产品中速取前三名整理而成：③同一产品的不同规格销量相