贵阳某KA内千禾零添加产品堆头

研究报告节选:

动销及货龄情况：货龄整体健康，主力产品动销旺盛。海天在各地铺货比较齐全，部分地区由于春节旺季出现短期缺货，整体货龄基本在 1.5-2.5 个月，零添加金标生抽货龄相对较短，动销比较顺畅。厨邦地域性较明显，其中天津、湖南、江苏、浙江等样本 KA 铺货较少，货龄整体在 2-4 个月，整体货龄较长，我们认为公司有望在加速开商拓区域的情况下逐步加速非主销区域铺货进展。千禾在省外区域铺货较往年有明显提升，KA 以 180 天零添加酱油为主，货龄集中在 1.5-2.5 个月，另外逐步出现 8 克鲜减盐酱油、减盐 35%生抽、海鲜酱油、白灼汁等新品铺货。李锦记货龄约 2-3.5 个月，恒顺主要集中在 2-3 个月左右。 竞争格局：海天优势显著，整体促销力度较小。从陈列来看，海天陈列以酱油产品为主，醋、料酒和黄豆酱部分地区陈列较少，整体品牌露出最多，优势显著。千禾陈列显著提升，省外区域开拓卓有成效。从促销和推广来看，海天蚝油、零添加酱油有堆头陈列，上海样本 KA 有导购，千禾零添加有堆头推广，部分样本 KA 有促销活动，以春节活动为主，整体力度较小，竞争较为理性。