等离子显示屏及其结构示意图

研究报告节选:

2.2 转：风云突变的液晶时代 我们认为时代的选择与自身的押注成功共同成就了长虹的辉煌，但同样的，CRT 转液晶电视这一轮技术更替期时，长虹经历了下滑。1997 年是长虹的转折点，此后长虹在一段时间内陷入了负增长，归母净利润从 97 年的 26.1 亿元一路滑落到 04 年的-36.8 亿元，后续长虹开始了漫长的调整期，但归母净利润始终在 10 亿元以下。 1）技术端，21 世纪初电视行业的技术路径变化十分之快，短短时间经历了从 CRT-背投-等离子-液晶等形态的变化： 背投电视的流行较为短暂。2001 年起背投凭借着超大屏流行于市，各品牌纷纷进军背投市场，长虹的“精显王”背投电视曾风靡一时。然而背投电视由于体积大、清晰度低等原因迅速被平板电视（等离子、液晶）淘汰。2006 年全国背投电视销量仅 26 万台（CRT3112 万台，液晶 380 万台，等离子约 60 万台），到了 2010 年，家电市场上几乎已经不见背投电视踪迹。 液晶与等离子电视之争成为后续市场上的主旋律。等离子（PDP）电视的工作原理是在两张薄玻璃板之间充填混合气体，施加电压使之产生离子气体，然后使等离子气体放电，与基板中的荧光体发生反应，产生彩色影像。等离子不仅完美解决了 CRT 电视的诸多痛点，与同期液晶电视相比很多方面也更为出色，从指标对比看，其色彩、画面相应速度、观看角度较液晶电视要好，而液晶电视仅胜在轻薄与尺寸。因而从产品力的维度看，其实等离子技术极具优势。 为何液晶电视后续会超越等离子，成为市场上的主流？我们认为主要与供应端的竞争格局相关。技术路径看，等离子技术的复杂程度远远超过液晶电视，液晶主要是面板占大头，图像处理和驱动可以相对做简单一点，而等离子恰好相反，在电路设计、图像处理芯片等方面有很高的要求，厂商们学习起来非常困难且缓慢。供应格局看，等离子阵营中松下几乎垄断了所有的技术，但松下拒绝向其他企业开放技术共同做大市场。不仅如此，由于产能和技术独占，松下出售的等离子面板价格高昂，让其他厂商难以保证利润。液晶以三星为首，对比松下，三星选择了开放的策略，诸多技术先进的液晶面板生产线接连落户亚太，充足的货源供给之下，整机企业趋之若鹜。在庞大的市场需求拉动下，液晶本身的技术也获得了飞速进步。液晶电视接连在响应时间、可视角度、色彩等方面有了长足进步。以往困扰厂商多年的大尺寸液晶面板过于昂贵问题，也随着制造工艺的改进不复存在。这是一个良性循环：一方面，液晶阵营不断扩张，产量飞增、成本下降、迅速获得消费者青睐。另一方面，市场上巨大的需求反过来又促使厂商投资，有效改善了液晶显示技术一些固有的弱点。