主要品牌套系化家电

研究报告节选:

套系化也成为了各品牌重心。以 3 月的 AWE 展为例，展上海信推出欧洲杯定制套系，包涵 9 大件家电品类，覆盖家居餐厨、客厅、阳台、卧室等全场景，海尔智家首发白巧、世家 2 大套系在白电、厨电之外还增加了扫地机器人等清洁电器。成套家电通过以多品类提供“一站式”解决方案的方式，可以避免单品的价格竞争，向用户更在意的功能、体验、服务等转型，从而带动价值竞争的引爆。但成套家电的整个商业竞争逻辑全面生变，不只是单一的产品竞争，或者价格竞争，而是聚焦全新的场景与生态竞争。此外套系化壁垒较高，其要求企业拥有多品类、且各品类产品力均衡，不能有明显的短板，因此套系化是头部玩家的游戏。