2022年至分i茅台平台茅台1935投放情况梳理-小牛行研(hangyan.co)-AI驱动的行业研究数据服务

2022年至分i茅台平台茅台1935投放情况梳理

研究报告节选:

对于酱香系列酒内部而言,丁董事长在 2022 年末的酱香公司市场工作会上提出:“2023年茅台酱香系列酒要优化产品结构,聚力培育 5 个大单品:把茅台 1935 打造成超千元价格带超级大单品、把茅台王子酒(酱香经典)、茅台王子酒(金王子)、汉酱酒、茅台迎宾酒(紫)打造成大单品。”从结果来看,2023 年年报也披露“茅台 1935 成为营收百亿级大单品,茅台王子酒单品营收超 40 亿,汉酱、贵州大曲、赖茅单品营收分别超 10 亿,形成了千、百、十亿级大单品格局,产品矩阵全面构建”。 对于茅台 1935 的量价策略,我们从 3 个渠道来拆分:1)i 茅台。从跟踪的每日 i 茅台上茅台 1935 申购情况来看,2023 年投放量约 475 万瓶,折算约 2376 吨。假设 i 茅台通路酒厂出厂价为 1088 元(即经销商赚取 100 元配送费),扣除增值税后实现营收约 45.8 亿元。从 2024Q1 投放量看,同比去年-16%,考虑到 2023Q1 本身投放基数较高,且 2024Q1环比 2023Q3/Q4 分别+1%/+5%,因此我们中性预期 2024 年 i 茅台上茅台 1935 投放量或同比持平。
最后更新: 2024-04-18

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国金证券 | 2024-04-17 | 27个图表

图表内容


图表10:2022年至分i茅台平台茅台1935投放情况梳理
100%
80%
60%
40%
20%
0%
20%
40%
2022.4
2022-6
2022-5
2022-7
2022-9
2022-8
202-1】
2022-12
2024-2
2024-3
茅台1935i茅台投放量(万瓶)
同比(右轴)
来源:ⅱ茅台,国金证券研究所(注:统计口径不含小茅好运等专场投放的量)