蜜雪冰城邮政联名活动

研究报告节选:

把握品牌调性，持续进行土萌门店营销。自蜜雪 2018 年推出主题曲和音乐短片以来，相关话题在主要社交平台上的累计曝光量分别超过 191 亿次及 95 亿次。蜜雪也开设淘宝店铺销售周边产品，丰富“雪王”IP 的商业生态，同时积极和中国邮政、敦煌博物馆、《蛋仔派对》等多方开展联名，进一步拓宽“雪王”IP的影响力。成立“雪王爱动漫”公司,“雪王”或将走入大荧幕。2023 年 7 月，动画《雪王驾到》上线，首周在 B 站收获 9.9 的超高评分，全网播放量超过 2 亿次。2024 年 12 月 14 日，蜜雪发布了“雪王”动画第二部的预告片，引起热议。当年年底，“雪王爱动漫”注册成立，公司重视“雪王”IP，积极挖掘更多商业价值。