上游：P与原材料供给

研究报告节选:

产业链结构清晰，可分为上游 IP 与原材料供给、中游产品开发、下游多元化销售三个主要环节，各环节在附加值、进入壁垒和市场格局上各具特点。上游 IP 开发具有高壁垒和高附加值，主要分为动画、游戏、互联网平台、IP 运营商等领域；原材料供应则壁垒和附加值均较低，处于完全竞争状态，如金发科技、长阳科技等参与其中。中游主要包括玩具周边、潮玩及文具转型企业，整体格局分散，但在细分领域呈现头部化特征。下游销售渠道分为线上和线下，线上以官方旗舰店为主，如 miHoYo、王者荣耀；线下则以区域集中为特点，代表品牌包括暴雪 BOOMCOMIC、animate、潮玩星球等。整条产业链协同性强，可以实现从内容创作到消费落地的完整闭环，部分头部企业拥有全产业链运营能力，能够有效整合上下游资源，增强市场竞争力并实现更高的利润率。

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最后更新: 2025-06-19

图表内容

上游：P与原材料供给
中游：谷子产品开发
下游：多样化销售渠道
壁垒较高
壁垒较低
壁垒中等
IP开发
原材料
谷子产品研发与设计
下游多元化销售
玩家
线上销售
线下果道
爱奇艺等
IP集中于一家
暴雪
动画：七创社等
云铝股份、
BOOMCOMIC、
潮玩：泡泡玛特等
的官方店铺：
太和纸业、
文县转型：广博股份等
miHoYo旗舰店
独立的P官方
次元造物馆
游戏：三七互娱、米
附加值较高
附加值校中等
册加值中等
争格局
整体分数，邯分细分市场寒头化
格局分数
中商情报网，国际拔权业协会，木棉花国际，角研社，虎哭，国盛证券研究所