图表内容
图3：2025年双十一期间，家用电器、手机数码、服装品类为销售额占比T0p3
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
家用电器
手机数码
服装
女鞋男鞋/箱包
个护美妆
家具建材
食品饮料
电脑办公
母婴玩具
运动户外
■销售额占比
数据来源：星图数据、开源证券研究所（数据涵盖综合电商：天猫、京东、拼多多、抖音、快手
2025年双十一期间，家用电器、手机数码、服装品类为销售额占比T0p3
研究报告节选:
2012 年，双 12 活动正式推出，旨在进一步刺激消费者的购物热情，延续双 11的热度。随着近年来电商促销进入常态化阶段，“双 11”、“双 12”的热度与定位夜有所改变。2025 年，“双 11”呈现时间拉长、玩法简化、全域作战即时零售加入、由价格竞争转向价值竞争等趋势；“双 12”定位由“低价促销”逐渐转向“年末促销+场景化覆盖”。最后更新: 2025-12-16
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食品饮料、家用电器、环境治理本周涨幅超过1%
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各个平台双12大促已经开启
图3：2025年双十一期间，家用电器、手机数码、服装品类为销售额占比T0p3
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
家用电器
手机数码
服装
女鞋男鞋/箱包
个护美妆
家具建材
食品饮料
电脑办公
母婴玩具
运动户外
■销售额占比
数据来源：星图数据、开源证券研究所（数据涵盖综合电商：天猫、京东、拼多多、抖音、快手
