【行业研究报告】休闲服务-社会服务行业周报： 双十一销售增速回落，关注冬奥板块行情

✱
ST
海创B（-2.44%）。
➢行业新闻动态：
⚫“VR+文旅”培育消费市场新体验
⚫在线旅游平台“双十一”成交额增长，12个酒旅品牌破
亿⚫海南：到2025年基本建成国际旅游消费中心
⚫酒店为什么也玩起了“私域流量”？
⚫航企还能吃上“银发游”的红利吗？
➢核心观点：
21年双十一GMV增速回落，电商业态结构化转型。2021年双十
一期间（11.1-11.11，下同）截至11月12日零点，天猫“双11”
总交易额定格在5403亿元；而京东共实现了超3491亿元的下
单金额，相比去年增长了776亿元，总体GMV增速回落，主要
受多平台、多渠道、多节日分流的影响叠加近期消费疲软态势
等因素影响，但依然折射出中国新电商业态的韧性。
元宇宙正在崛起，下一代互联网交互形式的革命。Facebook正
式宣布战略转型，更名为“META”；未来，Xbox游戏平台也将加
入到“元宇宙”中。未来，Xbox游戏平台也将加入到“元宇宙”中。
元宇宙将打破现有的闭环系统、沙盒空间，掀起商业和社交体
验的新浪潮，有望成为比现实世界更大的经济体。
冬奥倒计时，关注冬奥产业链和冬季“旅游+运动”的投资机会。
北京冬奥会将于2022年2月4日在张家口及北京举办，国际顶
级赛事的举办带动以北京为核心的华北地区的冰雪“运动+旅
游”行情，以及冬奥相关的营销和周边产业链的投资机会。
风险提示：全球疫情的控制；国家政策的调控；行业监管风险；
经济下行压力加大。