【行业研究报告】-2022年微信公开课：生态布局细致“入微”，持续赋能商业创造价值

事件：
1月6日，2022年微信公开课PRO以“入微”为主题开讲，并通过线
上方式呈现。公开课上微信团队带来了视频号、微信支付、小程序、搜
一搜、企业微信的生态产品的最新计划，分享了微信在2021年的社会与
商业层面的实践与思考。
我们的观点：
◼1、微信视频号：定位“原子化的基础内容组件”流转于微信生态，
内容消费深度和广度持续增长，未来不排除释放视频收费能力，将
进一步扶持原创内容和完善创作者变现。2021年，视频号在内容生
态方面有了进一步探索。用户上，消费深度与广度持续增长，创新
了直播演唱会形式，大型事件直播线上观看量突破千万。功能定位
上，视频号是最基础的原子化内容组件，能够自然流转于微信生态
的各个部分。内容运营上，通过联合权威媒体机构与原创作者，重
点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向内容。创作者激励上，给予创
点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向内容。创作者激励上，给予创
作者不局限于金钱的扶持与帮助，致力于建立完整的可触达粉丝体
系。未来视频号将与微信生态各部分更加深入地结合，引入好的原
创与权威内容，并进一步对创作者进行扶持激励。
◼2、微信支付：与服务商、银行和支付机构等合作伙伴共建庞大开放
生态体系，未来三年将持续投入百亿补贴扶持小微商户进行数字化
升级，50%微信支付用户已开通微信支付分，积极推进支付安全和
公益慈善等行动。2021年，微信支付与合作伙伴建立了涵盖2.3万
月活服务商，1800+银行、支付机构，100万+生态从业伙伴的庞大
开放生态体系。此外，帮助商家实现了电子化优惠券系统，间接带
动社会消费5200亿。扶持小微经济方面，为小商户提供收款码牌、
收款音响、云端小账本SaaS等服务，未来三年将继续在小微商户
扶持上补贴超100亿元。支付安全方面，微信支付联合公安部与央
行发起了“11.07全民反诈日”活动，年末与年初相比大额被骗资金
实现下降90%。超过50%的用户开通微信支付分，通过“免押金”、
“先用后付”功能有效解决商户与用户交易摩擦，未来将升级视频
会员“不看不付”等全新功能。慈善方面，微信支付发起了“一块
谢谢城市美容师”活动，后续也将继续推动。
◼3、小程序：日活用户超4.5亿人次，加速融入各行各业，90%有交
易小程序增长来自中小商家；持续为开发者带来回报，小程序开发