【行业研究报告】星期六-5月直播带货复苏,贾乃亮、瑜大公子表现亮眼

类型: 事件点评

机构: 信达证券

发表时间: 2022-05-22 00:00:00

更新时间: 2022-05-22 17:14:39

事件:星期六子公司遥望网络5月20日直播带货销售业绩表现亮眼,我们
于5月5日组织了星期六非公开投资者交流,管理层对公司21年经营情
况、22年直播电商业务、虚拟人业务发展等进行了分享。
点评:
➢疫情对22Q1及4月业绩有负面影响,公司已采取调整措施,5月开
始已逐步恢复。受新冠疫情影响,22年3月以来,社交电商服务业务
出现快递收发困难等问题,相关业务的开展也因此受到一定程度的冲
击。公司通过采取预防性措施帮助艺人正常开播和新签大量主播确保
疫情环境下的增长,5月业绩有所恢复。5月20日遥望网络单日GMV
突破2.4亿元,刷新单日最高记录(根据第三方平台数据,其中瑜大公
子贡献约1.13亿元,贾乃亮贡献约9000万元)。
➢电商618活动将至,直播电商有望复苏。各平台通过提供大量补贴,
帮助商家提高商品转化,5-6月电商旺季有望助推公司业绩。抖音618
好物节从4月26日就开启了招商,6月1日活动将正式上线,持续整
整18天。玩法多样,其中直播玩法“好物直播间”为各行业符合参与
条件的头部达人和商家提供预算扶持或货品补贴,并设立巅峰任务赛
以流量奖励助力作者的开播冲刺,增加商家信心,助力消费回暖。
➢“遥望云”系统助力公司加速实现规模化、标准化、数据化,22年继续
推进直播标准化建设。公司大力投入研发力量,研发的服务于直播电
商全流程的“遥望云”中台系统21Q4完整上线,实现直播流程的在
线化、分析的数字化、选品的智能化,同时帮助直播运营团队减少重复
性工作,提高运营效率、加速运营成熟。22年将继续加大技术投入,
规模化扩张直播电商业务。
➢新切入非标品领域拓展增量,有望成为公司未来新的核心增长点。公
➢新切入非标品领域拓展增量,有望成为公司未来新的核心增长点。公
司22年积极切入非标类目的服饰领域,稳步推进非标主播签约,充分
利用“遥望云”构建开放式服务于海量主播、供应链、服务商的应用于
直播、供应链的SaaS平台,未来有望成为公司新的核心增量来源。
➢重视数字资产业务,积极探索NFT商业化。公司已在数字资产领域积
累一定经验,包括:数字影棚、数字虚拟人(首款数字虚拟人“孔襄”
已成功发行NFT,并通过代言实现商业变现)、孪生主播技术等。未来
公司将继续积极探索数字资产,结合自身明星艺人资源和消费品供应
链资源,实现该业务发展的同时也带动直播电商业务进入新阶段。
投资建议:公司持续推进战略转型升级,积极发展移动互联网营销业务,
直播电商业务迅猛发展,22年新切入非标有望带来新增量。公司在数字资
产领域技术储备充足、资源整合能力优秀,是公司未来另一大核心竞争力。