【行业研究报告】文化传媒-传媒行业周报：政策端传递积极信号，关注疫情进展

文化数字化战略的意见》，围绕推动公共文化数字化建设、实施文
化产业数字化战略制定了一系列重点发展任务目标。我们认为从
前期各类“十四五”中涉及电影产业、出版产业以及版权领域等
前期各类“十四五”中涉及电影产业、出版产业以及版权领域等
规划再到近期的“推动数字经济持续健康发展”专题协商会以及
“推进实施国家文化数字化战略”政策的出台，目前传媒板块政
策端传递积极信号，有望帮助行业进入良性发展。虽然短期广
州、深圳、上海、北京一线核心城市以及部分省市的疫情反弹导
致短期经济、消费数据均有下滑，预计广告、影视、图书等高度
依赖线下的领域业绩将继续承压，但随着“动态清零”效果的显
现，疫情趋向好转，近期上海地区各类经济活动开始恢复，国内
经济生产活动以及居民生活也将逐步走上正轨。加上国家政策层
面多次重点提出“稳增长、稳市场主体、保就业”等积极方向，
或将充分考虑此次疫情影响并出台各类财政政策及货币政策进行
扶持，预计自Q3开始将逐渐重回增长轨道，业绩环比Q2有望显
著好转。
行业观点：
短期来看，进入2022年后国内电影市场再受疫情的冲击，全国票
房同比减少近30%，预计将持续对上半年的电影市场造成影响。
目前管控政策下短期内还将继续以较为严格的方式对影院等线下
娱乐消费场景进行监管，巨大经营压力下可能加速国内低效影院
的淘汰节奏，具有经营优势与资本优势的龙头院线以及影投公司
抗风险能力更强，市场占有率存在进一步提升的可能。
在内容一端，由于上半年的疫情导致了大量的影片撤档，目前国
内满足上映条件但未上映的影视内容数量丰富，加上海外地区采
用宽松的应对措施后，内容的生产和放映都开始恢复正常，预计
海外进口影片的供给也将显著增加。待疫情得到有效控制后预计
将会有较多的电影内容陆续上映，拉动观众回流至电影院，修复
国内电影市场。
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