【行业研究报告】家电-家电行业2022年中期投资策略：把握需求复苏，静待盈利改善

家电行业2022年中期投资策略
把握需求复苏，静待盈利改善
上半年家电板块整体承压，估值处于历史低位，内销受疫情扰动、物流受
限，终端承压；外销基数压力较大，增速放缓。传统龙头公司保持增长韧
性，新兴品类维持较高景气度。展望2022H2，我们看好地产政策边际宽松、
多地发放消费券对家电内需的带动，原材料价格高位回落，高端化、套系化
趋势延续，有望增厚行业业绩弹性；看好新兴品类享受渗透率提升逻辑，维
持较高景气度，给予行业“强于大市”评级。
回顾上半年，疫情扰动下板块整体承压，行业仍保持增长韧性。截至
2022年5月31日，申万家电指数累计跌幅达19.88%，在申万一级行业
中排名第22位。大家电方面，今年以来疫情反复，生产端、物流端受
阻，地产销售数据持续低迷；外销需求增速放缓，海外通胀压力及消
费者信心指数下降等原因抑制需求。新兴家电品类仍维持较高景气
度，洗碗机、蒸烤一体机、集成灶等依然跑赢行业大盘；同时冷柜、
咖啡机、空气炸锅等品类逆势突围，成为本轮疫情期间的明星品类。
家电企业表现出了极强的经营韧性，收入保持稳健增长，产品升级驱
动业绩回暖，行业竞争格局进一步优化。
2022H2传统品类需求有望复苏，地产政策边际宽松、终端需求刺激、
成本压力缓释助力盈利修复。需求端，一方面受益于近期地产宽松政
策已进入实质性执行阶段，政策的边际变化预计首先体现在竣工数据
的回暖，家电内销有望受益；另一方面，受益于多地发放消费券，有
望短期内迅速对冲疫情影响，重振消费者信心，带动消费回暖。盈利
端，主要原材料价格进入高位企稳、逐步回落的阶段，叠加产品升级
优势，将增厚盈利弹性。外销方面，随着外销同期基数回落，近期人
民币贬值及关税预期豁免等因素刺激，海外业务的规模与盈利水平有
望同步提升。
2022H2新兴家电享受渗透率提升逻辑，维持高景气。中国家电消费的
2022H2新兴家电享受渗透率提升逻辑，维持高景气。中国家电消费的
品质化升级，将为新兴可选家电企业提供持续动力。1）集成灶，依托
产品力优势与渠道端的延展，产品渗透率提高的逻辑较强，目前行业
尚处于发展前期，头部品牌积极扩产能、升级产品技术及品牌宣传，
有利于其把握市场机遇进一步提升市场竞争力。2）智能微投，在需求
大屏化&家居智能化的消费趋势下，因性价比、护眼等优势应用场景丰
富，目前产品渗透率仍处于较低水平，龙头公司持续升级产品研发实
力，产品性能仍有进一步的提升空间。3）清洁电器，不仅实现了智能
科技与清洁健康科技的创新融合发展，同样把握了新一轮消费升级的
方向，目前清洁电器在我国渗透天花板高，技术突破及价格优势成为
重点，龙头格局相对传统小家电品类会更加稳定，将持续享受行业快
速增长过程中的红利。
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评级面临的主要风险
1）疫情影响宏观经济未能达到预期；2）原材料价格上涨风险；3）地
产表现低迷；4）家电行业价格战加剧；5）天气因素对家电特别是空
调产生的影响