【行业研究报告】华扬联众-点评报告：携手宝藏IP矩阵，绽放文化数字化的中国魅力

➢事件：5月28日，华扬联众数字技术股份有限公司与北京凤
凰数字科技有限公司签署战略合作协议，未来双方将以共
同持续发展、合作双赢为宗旨，拟在数字IP、元宇宙、创
新营销等领域开展深度合作，并达成了关于“一方宇宙”
项目的战略合作。
⚫亮点1：公司IP矩阵又添新军，合力传承国家优秀传统文
化。
1)构建文化数字平台：“一方宇宙”是基于Web3与元宇宙的
沉浸式线上开放世界，将在《千里江山图》等传统文化数
字资产再创造的背景下，构建一个与现实世界平行，可游、
可居、可思、可感的中国传统文化创新时空；
2)凤凰数字科技的文化IP资源：凤凰数字科技作为凤凰卫视
集团旗下核心板块，至今已开发出如《清明上河图3.0》（现
集团旗下核心板块，至今已开发出如《清明上河图3.0》（现
升级为《画游清明上河》）、《千里江山图3.0》（现升级
为《画游千里江山》）、宫薛龙凤呈祥、宋潮游乐园、三
星堆奇幻夜、山海赛博等近20项以中华文化为主的精品新
文化IP，围绕“文化+科技”整合文博、艺术等领域顶级资
源，打造展览、主题馆、出版物、文创周边等线上线下体
验产品与消费品。
⚫亮点2：公司坐拥强大IP矩阵，文化数字化运营优势强。
1)教育IP--“故宫教育”：公司参与搭建故宫学校在线教育
项目平台，提供体系化的中华优秀传统文化数字化内容，
科技赋能宝藏级文化价值的传承和弘扬；
2)文博IP—秦兵马俑：华扬联众旗下新画幅文创是秦陵博物
院文创联合开发单位、官方电商平台独家运营机构，近日
共同发行首批基于秦始皇兵马俑文物形象再次创作的数字
藏品“秦兵马俑之蒹葭潮团”，4月25日摩点APP开启预约
7款，发售价格每款29.9元；
3)体育IP--冬奥冠军数智人：作为北京2022年冬奥会和冬残
奥会官方传播代理服务独家供应商，公司正在以已签约的
张虹等奥运冠军运动员为蓝本，创制系列体育数智人，在
云直播、解说交互、虚拟竞技等体育场景下进行示范应用，
探索体育元宇宙的新场景；
4)虚拟人IP：公司子公司推出虚拟人“YOUNG”、打造景甜的
虚拟数字形象“甜小甜”、与燃麦科技和喜悦娱乐成立合
资公司探索元宇宙数字内容的创制与应用。