【行业研究报告】文化传媒-传媒互联网周报:东方甄选直播破圈,多家传媒公司布局数字藏品

类型: 行业周报

机构: 国联证券

发表时间: 2022-06-19 00:00:00

更新时间: 2022-06-20 23:26:11

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传媒互联网周报
东方甄选直播破圈,多家传媒公司布局数字藏品
市场表现:
上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数(中信)涨跌
幅分别为0.97%、2.20%、3.59%、1.28%。上周传媒互联网板块涨幅最大的
十只个股:中青宝、全通教育、天地在线、时代出版、华扬联众、星期六、
冰川网络、盛通股份、数知退、天下秀。上周传媒互联网板块跌幅最大的
十只个股:当代退、ST美盛、*ST大通、凯撒文化、龙韵股份、大晟文化、
广西广电、三五互联、粤传媒、龙版传媒。
东方甄选直播破圈,优质内容成为直播电商的重要竞争力
近日,新东方在线旗下直播间东方甄选以双语带货、寓教于乐等特色火速
出圈。6月10日以来,东方甄选抖音直播间粉丝数及交易额实现高增,6月
16日单日GMV高达6880万元,截至6月19日粉丝数已超过1500万人。一方面,
新东方多年积累的品牌号召力为直播间引流,助其破圈。从粉丝画像来看,
女性占比近70%,80、90后及一二线城市用户偏好明显,整体与新东方原教
育业务用户重合度较高。另一方面,在内容消费升级的趋势下,新东方的
内容生产能力在直播电商中得以复用。从电商形式的迭代趋势来看,视频、
直播电商近年来的高速增长,主要系视频、直播内容能够承载较图文内容
更为丰富的信息、用户接受度更高。而在直播电商的渠道下,主播亦在不
断追求更为优质的内容输出,以争取用户注意力,满足用户对于内容消费
升级的需求。东方甄选主播主要为原新东方名师,具备丰富的内容讲解经
验、较强的语言表达能力,为优质内容的稳定输出奠定了坚实基础,进而提
升从内容到电商的转化率、以及粉丝的复购率。我们认为,东方甄选的爆火
出圈验证了优质内容对于直播电商生态的重要性,其未来有望通过内容侧
的稳定输出,以及商品侧的品类拓宽、供应链完善,实现GMV的持续增长和
议价能力提升。
多家上市公司布局数字藏品,人民日报肯定其正向价值
6月13日,中手游与北京市版权保护中心、版权链全国运营中心及北方文交
所联合推出数字艺术品版权分发平台“有鱼艺术”。该平台预计于6月20
日上线首批产品,支持数字艺术品版权发行和用户之间自由转让,平台收
取3.25%的版权服务费。此外,视觉中国、天下秀、中文在线、蓝色光标等
传媒上市公司均于近期上线数字藏品平台。目前,国内对于NFT的监管主要
集中于“去金融化”,《人民日报》则于6月10日发文肯定了其作为数字藏
品的正向价值。我们认为,在合规基础之上,NFT的艺术收藏及广告营销价
值有望持续发掘;长期来看,其作为元宇宙场景的底层确权设施,有望打
开更为广阔的增长空间。
投资建议
我们认为,在疫后复苏的背景下,各平台积极推进618等促销活动,有望承
接疫情后的补偿性消费需求。建议关注头部短视频平台快手,以及推出数
字藏品平台“元视觉”的视觉中国。
风险提示:
政策监管风险,国内疫情反复的风险,消费恢复不及预期的风险。