【行业研究报告】知乎-构建“获得感”内容品牌，夯实高活跃生态基石

台内容升级的战略下，活跃用户全年将保持稳定增长，年底将达到1.2
亿MAU水平。
亿MAU水平。
新内容激励计划发布，用户创造被进一步激发：
二季度公司启动“海盐计划4.0”，进一步在创作体系、流量倾斜、资
金收益上颁布多项激励措施，激发内容创作者的能动力。进一步打造
平台‘获得感’的品牌，并立体化提升内容创作者的收益和商业变现
能力。该计划目前主要适用于排名靠前的内容创作者升级，但未来公
司计划实现整个创作者生态激励系统，将在接下来的几个季度逐步扩
展各种系统和货币化方式以适应排名较低的内容创作者。
广告面临一定增长压力，但下半年将恢复：
由于疫情影响及宏观经济影响，我们预计公司第二季度广告业务及解