【行业研究报告】文化传媒-传媒行业周报：文化出海迎政策助力，关注电竞产业链布局机会

文化出海迎政策助力，关注电竞产业链布局机会
文化出海迎政策助力，关注电竞产业链布局机会
——行业周报
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⚫积极拥抱政策，把握游戏产业及文化出海机会
中华人民共和国商务部网站7月21日发布《商务部等27部门关于推进对外文化
贸易高质量发展的意见》（下文简称“《意见》”），其中提到“聚焦推动文化传媒、
网络游戏、动漫、创意设计等领域发展，开展优化审批流程改革试点，扩大网络
游戏审核试点，创新事中事后监管方式”、“积极培育网络文学、网络视听、网络
音乐、网络表演、网络游戏、数字电影、数字动漫、数字出版、线上演播、电子
竞技等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符
号”、“实施文化贸易‘千帆出海’行动计划，培育一批具有核心竞争力的文化贸
易骨干企业”、“鼓励平台企业积极开拓国际市场，提升平台海外影响力，带动文
化产品和服务出口”等内容。我们认为，《意见》的出台将进一步助力游戏产业
发展及文化出海；首先，《意见》提到的“扩大网络游戏审核试点”有望加快游
戏版号审批速度，缩短新产品上线周期，伽马数据显示2022年上半年中国游戏
市场和移动游戏市场实际销售收入分别同比下降1.8%和3.7%，而游戏版号审批
便利化或带来新游戏上线加快，驱动游戏板块业绩增速和估值提升。其次，《意
见》对于文化出海的鼓励与支持或加快阅读、游戏、视频、电影等数字文化内容
出海进程，打开行业成长空间，而具备品牌、资金、技术、创意及人才优势的头
部内容平台有望在文化出海中起到引领作用，增强国际竞争力，持续提升海外市
占率，带动公司业绩长期增长。政策助力下，我们建议加大对游戏板块和头部内
容平台的布局力度，游戏板块重点推荐腾讯控股、吉比特、完美世界、心动公
司、创梦天地、姚记科技，受益标的包括网易-S、三七互娱、恺英网络、电魂网
络、宝通科技、汤姆猫等，头部内容平台重点推荐快手-W、阅文集团、芒果超
媒，受益标的包括哔哩哔哩-SW、爱奇艺、中文在线、捷成股份、阜博集团等。
⚫杭州亚运会举办时间确定，积极关注电竞产业链布局机遇
根据新华社7月19日报道，第19届亚运会将于2023年9月23日至10月8日
在中国杭州举行，电竞在杭州亚运会上将首次成为正式竞赛项目，亚运会的举办
或推动国内电竞赛事普及，拉动电竞产业链发展。根据伽马数据，2022年上半
年中国电竞产业收入为765亿元，同比下降10.1%，或由于线下赛事举办受到疫
情影响，而随着疫后线下活动的恢复及杭州亚运会临近，线下电竞赛事或迎来修
复，由中国音数协电竞工委指导，腾讯电竞、亚洲电子体育联合会和浙数文化联
合主办的“2022年全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”将于7月26-27
日在杭州举办，或助推电竞赛事发展。电竞产业链包括赛事内容（游戏）、战队、
平台、场馆、营销、转播、周边等环节，内容往往由头部游戏研发商的核心产品
占据，浙数文化、顺网科技等上市公司在赛事组织、营销及电竞酒店等领域有所
布局，产业链各环节市场拓展空间仍较大。基于杭州亚运会的推动，我们建议积
极关注电竞产业链机会，受益标的包括浙数文化、顺网科技、盛天网络等。
⚫风险提示：新游戏获得版号及上线时间不确定，文化出海面临地缘政治等阻力。
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