【行业研究报告】兆讯传媒-调研：消费、汽车类广告投放启动

事件：2022年6月，兆讯传媒旗下投资的第一块裸眼3D大屏坐落于广州天
河商圈，继7月3日/7月11日/7月18日调研之后，我们于7月25日进行
第四次现场实地调研，调研结果如下：
【位置】兆讯传媒裸眼3D大屏坐落于广州天河路商圈，正处于天河
路、天河东路的十字路口，壬丰大厦商场正面，斜对面是太古汇写字楼，
太古汇商圈可直视3D裸眼大屏，广告曝光度客观。周边还有办公楼，
美食城等。
【屏幕】面积1400m²
【竞品情况】竞品有遮挡，效果较差。炎热天气路人对广告屏的关注度
不高。
【轮播情况】本周轮播时长7.5分钟，广告主数量9个，每个轮播时段
播放广告26个。广告主中消费品广告主占比为77.8%。

【单品牌广告时长】合生中央城（1分钟）、广地花园璟澜府（1分钟）、
保时捷Cayenne（1分钟）、政府宣传部（1.25分钟）总计4个。大客
保时捷Cayenne（1分钟）、政府宣传部（1.25分钟）总计4个。大客
户占比44.4%。

【新增广告主】本周新亮相的客户/产品是东风EV、广地花园璟澜府、
保时捷Cayenne。
【广告主详情】广告主9个，政府2个，酒类1个，洗护化妆品2个，
地产2个，汽车2个。此外有一个1分钟左右的3D展示视频。轮播时
长7.5分钟，总共播放了26广告，其中政府8次、地产8次、酒类1
次、洗护化妆品2次，汽车6次，展示广告1次。时长大部分是15秒，
有一个洗护广告是30秒，展示广告60秒。
投资建议：我们重点提示“复工复产经济复苏”主题，近期受上海等地疫情
影响多有反复，但中长期仍是我们的核心投资主题。公司作为高铁媒体龙头
短期将受益于复工复产后高铁客运量恢复、经济面积极改善的双因素利好推
动；长期高铁站媒体资源数和单媒体收入有望增长，公司也将继续提升广告
媒体质量，开拓奢侈品、汽车、服装等优秀客源，具备量价齐升成长性逻辑。
公司斥资4.2亿投资户外裸眼3D大屏业务，开拓新营销场景，有望成为
公司业绩第二增长曲线。

风险因素：疫情恢复不及预期风险，市场竞争加剧风险，行业景气度
降低风险等。