【行业研究报告】文化传媒-影视传媒行业周报：《独行月球》首日票房突破1.8亿，芒果TV宣布涨价

行情回顾：本周，传媒板块表现一般，下跌1.13%，跑赢创业板约1.31个百
分点(创业板指下跌2.44%)；跑赢市场约0.47个百分点(沪深300下跌1.61%)。
细分行业：（1）游戏指数跑输市场：中信游戏指数（CI005577）下跌2.18%，
相对于沪深300指数下跌0.58%。（2）广告指数跑赢市场：中信广告指数下
跌1.48%，相对于沪深300指数上涨0.12%。（3）体育指数跑输市场：中证
体育指数（399804）下跌2.03%，相对于沪深300指数下跌0.43%。（4）A
股教育公司跑输沪深300，港股教育公司跑赢恒生指数。中信教育指数
（CI005816）下跌1.87%，跑输沪深300指数0.26%。港股教育指数（887671）
上涨8.76%，跑赢恒生指数10.95%。
不超过2.8亿股新股，占发行后总股本的22.5%。博纳影业成立于2003年，
法定代表人为公司创始人、董事长兼总裁于冬，主营业务为电影的投资、发行、
院线及影院业务。（2）《独行月球》首日票房已经突破1.8亿。由张吃鱼执
导，沈腾、马丽领衔主演的《独行月球》成为近三年暑期档点映效果最好的影
片之一。上映后首日排片占比达到62.5%，刷新国产片首日排片占比纪录。
片之一。上映后首日排片占比达到62.5%，刷新国产片首日排片占比纪录。
游戏：（1）中国音像著作权集体管理协会官网发布了关于试行《互联网直播
中使用录音制品付酬标准（草案）》的公告。《草案》明确了直播中使用录音
制品的义务主体和付费标准，根据音乐对不同类型直播的影响程度，做出了阶
梯式的收费标准区分。（2）由华纳娱乐发行的《多元宇宙大乱斗（MultiVersus）》
公测当日Steam同时在线近15万玩家。仅次于《失落的方舟》、《DOTA2》
和《CSGO》。
体育：（1）2022全球电竞运动领袖峰会公布《2022亚洲电竞运动行业发展
报告》。报告显示，2022年全球电竞赛事营收将达到13.8亿美元，其中，中
国电竞赛事营收占全球电竞赛事营收的约1/3，已经成为全球最大的电竞市场。
（2）哒啵电竞与英雄体育VSPN联合发布「绿色电竞」大屏品牌。「绿色电
竞」既表达了对竞技体育不断超越、不断挑战、永不言弃的精神希望，也对电
子竞技提出了职业化、专业化、标准化的健康发展更高要求。
教育：（1）中国教师发展基金会与新东方教育科技集团达成战略合作。7月
27日，中国教师发展基金会与新东方教育科技集团“中小学教师数字化能力与
科学素养提升计划”捐赠签约仪式在京举行，双方达成战略合作，携手为建设
新时代基础教育教师队伍倾注力量。（2）新东方发布未经审核的2022Q4财
务业绩。净营收同比下跌56.8%至5.24亿美元；股东应占净亏损达1.9亿美
元，同比扩大316.4%。
风险提示：传媒政策收紧风险；业务整合或不及预期的风险；新业务开展不及
预期风险；内容反响不及预期风险。
-22%
-12%
-2%
7%
17%
27%
21/721/921/1122/122/322/522/7
传媒沪深300