【行业研究报告】文化传媒-传媒行业周报系列2022年第36周：网络版权规范加码，虚拟技术商业化提速

网络版权规范加码，虚拟技术商业化提速
传媒行业周报系列2022年第36周
►市场行情回顾
2022年第36周（实际交易日为2022.09.05-
2022年第36周（实际交易日为2022.09.05-
2022.09.09）上证指数上涨2.37%，沪深300指数上涨
1.74%，创业板指数上涨0.60%。SW传媒指数下跌3.80%，跑输
创业板指数4.40pct，在申万一级28个行业涨跌幅排名中位列
第二十八位。子行业中互联网服务、体育、广电位列前三位，
分别上涨1.93%、-1.81%、-2.05%。
►传媒行业数据
截至2022年9月9日，院线电影排名前三为《哥，你好》
《独行月球》和《隐入尘烟》；网播电影排名前三为《坏蛋联
盟》《大世界扭蛋机》和《四海》；影视剧集排名前三为《苍
兰诀》《二十不惑2》和《星汉灿烂·月升沧海》；综艺排名
前三分别为《中国说唱巅峰对决》《你好星期六》和《密室大
逃脱第四季》；动漫排名前三分别为《奶龙》《汪汪队立大功
第八季》和《夏日重现》；iOS游戏畅销榜前三为《王者荣
耀》《原神》《和平精英》；安卓游戏热玩榜排名前三分别为
《原神》《明日方舟》和《王者荣耀》。
►核心观点
本周，国家版权局、工业和信息化部、公安部、国家互联
网信息办公室四部门联合启动打击网络侵权盗版“剑网2022”
专项行动，开展4个方面的重点整治：1）文献数据库、短视
频和网络文学等重点领域；2）短视频平台、直播平台、电商
平台销售侵权制品行为；3）NFT数字藏品、“剧本杀”等网络
新业态版权问题；4）院线电影、网络直播、体育赛事、在线
教育、新闻作品的版权保护。
同期多家科技企业发布虚拟数字人生产平台，抖音旗下
“虚拟数字人应用平台”软件著作权获得登记批准，芒果TV创
新研究院联合腾讯云发布“虚拟人直播互动平台”。随着生产
平台能力提升，虚拟人产品向视频、直播、文旅等应用领域渗
透，商业化进程正在加速。
我们认为，1）本次专项行动系《著作权法》、《网络短
视频内容审核标准细则》等版权保护底层法规及细则的配套举
措，随着互联网领域监管常态化推进，内容领域版权治理逐步
深入，头部短视频平台正陆续与长视频平台版权协作，我们认
为版权保护将持续成为内容行业重要议题，新媒体正版化空间
巨大，利好手握影视版权的优质标的。2）随着平台配套基础
设施落地、相关技术走向成熟，虚拟人、虚拟场景将大量应用
于视频内容生产中，除已蓬勃发展的Vtuber直播领域外，亦可
降低视频生产成本、提升内容质量，实现降本增效，看好相关
赛道商业化加速。
►投资建议
我们持续关注游戏板块，推荐扩大投资海外3A厂商力度、
视频号变现加速的行业龙头腾讯控股，《暗黑破坏神》增厚出
行业评级：推荐
行业走势图
SACNO：S1120520040003
注：风语筑由华西传媒&建材联合覆盖
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