【行业研究报告】休闲服务-社会服务行业周报：海南文旅陆续复苏，十一临近反向游兴起

景区酒店恢复经营，海南三亚旅游业再次踏上复苏之路。9月20日三亚
市开放跨区人员车辆流动，酒店迎来复工潮。三亚21日整体恢复开业的
酒店接近1300家，达到三亚市酒店总量的七成。21日上午，中免集团三
亚国际免税城恢复营业，至此，三亚市内4家离岛免税店已全部复业。
“十一”反向游兴起，“冷门”城市和景区逐步受到关注。截至9月22
日，全国“冷门城市”酒店预订间夜量同比2021年同期增长三成，同比
2020年增长七成，同比2019年疫情前增长两成，一些“冷门”旅游景区
也逐渐被大家发现，例如七仙岭、太白山、阿西里西大草原、指南村、
丙中洛景区等。
国内高端旅游出行新趋势，越发注重“享受”本质。9月22日携程集团
副总裁王韦在“新时代出行经济突围之道”行业分享会上，围绕“谨慎
乐观”“消费升级”“私享小众”和“高端用车”等4大关键词，分享
了国内高端旅游出行新趋势。随着疫情助推消费观念转变、旅游出行的
“理性回归”，旅行者对于高品质出行的需求愈发凸显。在疫情后，更
“理性回归”，旅行者对于高品质出行的需求愈发凸显。在疫情后，更
多人或将更注重旅行中的“享受”，对于高品质出行，尤其自驾游的
需求愈发凸显。其中，稀缺性自然资源和小众目的地可能会在未来逐
渐受到高端旅行者青睐。
投资建议：
国庆临近，旅游出行市场信心持续提振，零售业餐饮业等在消费券及其
他政策的扶持下持续向好修复，海南三亚等地文旅市场逐步摆脱8月疫
情造成的不良影响，全国范围内短期内未见疫情影响明显扩大。我们继
续推荐布局重点经济区域周边游景区的中青旅、天目湖；乡村旅游受政
策支持，推荐已在民宿业态提前发力的丽江股份，避暑胜地长白山；入
境政策有望继续放宽，推荐众信旅游、岭南控股等优质出境旅游服务
商；推荐首旅酒店、锦江酒店、宋城演艺等酒店及演艺行业龙头企业；
疫情趋稳增加餐饮消费需求及企业灵活用工需求，推荐加快餐饮业布局
的豫园股份及综合人服领军企业科锐国际。建议关注特色酒店品牌、优
质餐饮连锁品牌等行业标的发展。
风险提示：
新冠病毒疫情反复，行业复苏不及预期、政策落地及执行不及预期。