【行业研究报告】海信视像-公司信息更新报告：Q3业绩超预期，结构持续提升、国内外份额稳增

——公司信息更新报告
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公司2022Q1-3实现营收325.1亿元（-4.2%），归母净利润11.1亿元（+76.9%），
扣非净利润8.5亿元（+128.0%）。Q3实现营收123.0亿元（-5.1%），归母净利润
5.1亿元（+116.2%），扣非净利润4.5亿元（+171.5%），接近业绩预告上限。Q3
扣非净利润占净利润比例达71.3%，同比+28.5pcts，环比+28.5pcts，经营基本面
持续向好。考虑产品高端化、面板跌价持续提升净利率，Q4世界杯营销机遇有
望拉动产品热销，我们上调2022-2024年盈利预测，预计公司2022-2024年归母
净利润为16.3/19.1/22.2亿元（2022-2024年原值为15.9/18.8/22.1亿元），对应EPS
公司国内外市场份额持续提升，清库存结束Q4外销有望恢复正增长
分内外销看，Q3预计内销保持正增长，公司在中国电视市场龙头地位稳固。根
据奥维数据，2022Q3国内线上渠道海信+Vidda品牌彩电合计零售量+43.3%、零
售量市占率达24.1%（+5.8pcts），零售额+11.1%（+4.8pcts）。受海外渠道库存清
理、结构调整影响，预计Q3外销有所下滑。公司全球市场份额持续提升，根据
Omdia，2022Q2海信系电视出货量份额12.1%，同比提升近2pcts，居全球第二；
海信激光电视全球市占率达53%，居全球第一。考虑到2022Q1以来的海外渠道
库存清理趋于达成，叠加世界杯营销契机，预计Q4外销有望恢复稳健增长。
高端化战略叠加面板跌价贡献，毛利率保持持续提升趋势
2022Q1-3毛利率17.8%（+2.2pcts），期间费用率13.5%（+0.4pcts），销售/管理/
研发/财务费用率分别-0.3/+0.2/+0.7/-0.2pcts。2022Q1-3净利率4.6%（+1.7pcts）。
单Q3毛利率为18.1%（+3.3pcts），主系面板跌价、产品结构升级拉动。期间费
用率12.5%（+0.6pcts），销售/管理/研发/财务费用率分别-0.2/+0.1/+0.9/-0.3pcts。
Q3净利率5.1%（+2.1pcts）。考虑到10月以来面板价格同比下降明显，在品牌
高端化持续推进下，叠加费用端控费提效贡献，净利率有望延续提升趋势。
风险提示：疫情反复风险；原材料价格风险；激光电视开拓不及预期。
财务摘要和估值指标
指标2020A2021A2022E2023E2024E
营业收入(百万元)39,31546,80146,03552,94159,293
YOY(%)15.319.0-1.615.012.0
归母净利润(百万元)1,1951,1381,6281,9082,217