【行业研究报告】商贸零售-大消费行业专题报告:优化防疫后消费需要多久复苏?

类型: 行业专题

机构: 浙商证券

发表时间: 2022-11-14 00:00:00

更新时间: 2022-11-15 15:11:47

2022年11月11日,国务院公布的优化防控“二十条”,如将密接“7+3天”调整为
“5+3”、将风险地区划定改为“高、低”两类、入境人员“7+3天”调整为“5+3”等
“5+3”、将风险地区划定改为“高、低”两类、入境人员“7+3天”调整为“5+3”等
等。随着病毒的演进、医疗防控水平的提高,不断优化调整疫情防控措施,最大
程度减少经济发展的影响,激发消费活力。
复盘美国、日本、新加坡和越南消费复苏及龙头公司发展:
1)消费品股价表现和业绩基本面关系较大:
在基本面持续不好/无增速的情况下,很难有较好的持续性股价表现。2020年疫
情期间各国表现最好的是必选消费(业绩具有韧性),零售商沃尔玛、Costco、
亚马逊、家得宝在20Q2收入保持较快增长,相对标普500指数有超额收益;
疫情防控优化后,可选/场景消费股价弹性也强于必选消费,例如美国的耐克、
signet、达登饭店,日本的优衣库、7-11等公司均有较好表现。
2)消费基本面和经济基本面关系更大:
在疫情期间,美国政府为了刺激经济发展加大财政补贴,在2020Q3-2021Q3期
间,美国消费呈现蓬勃发展的特征,其中可选消费/场景消费展现出巨大弹性。
2021年四季度后受高通胀下受居民储蓄率下行、消费者信心下行影响,消费业
绩呈现出压力,除必选消费保持韧性外,大部分可选消费公司均出现一定调整。
3)重视场景的消费,需待疫情防控进一步优化后有望迎来基本面复苏:
越南和新加坡在22年以来社交距离管控进一步优化,可选消费及场景型消费公
司基本面均有较大改善:例如越南住宿及餐饮消费快速恢复,22年5月恢复至
19年同期水平;新加坡餐饮服务也在22年5月恢复至19年同期水平。
国内消费:布局时点来临,向上弹性可期
1)消费者信心短期承压,边际改善助力消费复苏:
中国当下的消费者信心指数明显偏低,伴随着疫情防疫优化,居民的财富效应边
际上的改善(房地产市场和股市都相对低位),消费者信心指数在特定时段有望
逐步改善,这将成为可选消费/场景消费复苏较大弹性的源泉,可以参考2021年
前7个月,疫情扰动得到一定控制后,经济蓬勃发展带来消费恢复。
2)投资建议:
当下消费基本面依然会受疫情反复影响,22Q4和23Q1基本面可能仍存一定压
力;从短期业绩确定性角度,必选消费可能表现更佳。但是另一方面,伴随着对
未来消费场景恢复的预期/消费者信心恢复的预期,调整充分、未来业绩恢复确
定性较强的可选消费/场景消费公司弹性可能更大;此外,地产后周期产业链估
值低、龙头市占率不断提升,伴随着政策边际优化有望迎来一波修复机会。
风险提示
1)消费者信心恢复不及预期;2)疫情反复带来的扰动;3)地产下行带来的整
体拖累。
行业评级:看好(维持)