【行业研究报告】家电-家电行业W47周观点:专题:世界杯如火如荼,海信体育营销成效显著

类型: 行业周报

机构: 国金证券

发表时间: 2022-11-27 00:00:00

更新时间: 2022-11-28 17:14:18

周度专题
11月20日2022年卡塔尔世界杯开幕,赛程持续至12月18日,作为世界
杯官方赞助商之一,海信集团凭借‚中国第一,世界第二‛的创意边栏广
告,引发热烈讨论与广泛传播。海信投入体育营销传统由来已久,继2008
年澳网公开赛、2014年F1大奖赛、2016年欧洲杯、2018年世界杯以及
2021年欧洲杯之后,本次卡塔尔世界杯是海信第六次赞助世界顶级赛事。
2021年欧洲杯之后,本次卡塔尔世界杯是海信第六次赞助世界顶级赛事。
从短期对销售的拉动看,海信体育营销具有较强的引流能力。世界杯观赛有
效刺激电视更新需求,海信配合‚世界杯官方指定电视‛称号,主打适合观
赛的大屏幕、高刷新率产品,销售表现亮眼。据奥维数据,22W47(11.14-
11.20)Vidda品牌电视线上市占率迅速拉升至13.6%(环比+7.1pct),线上
销量同比+139%(增速环比+109.6pct),远高于行业平均同比增速25.8%;
海信品牌电视线上销量同比+21.4%,增速环比明显提振(+17.9pct)。白电
方面,据海信家电披露,海信新风空调为2022卡塔尔世界杯官方指定空
调,容声冰箱于世界杯开赛前发布世界杯定制系列冰箱,体育营销对于海信
家电旗下品牌海外知名度提升具有重要意义。
从更长期的角度,布局体育营销,对于海信集团的积极意义主要包括品牌影
响力提升及对应的产品升级策略、海外业务扩张。集团长线布局体育营销,
其核心动能是坚持‚塑造世界级品牌‛的国际化战略。体育运动是少有的跨
文化、跨区域传播载体。借助世界性体育赛事,品牌将同时在全球各地区获
得曝光,有效提升品牌的广域知名度。
行情数据
本周家电板块周涨幅-1.3%,其中白电/黑电/小家电/厨电板块分别-1.2%/-
3.1%/-2.1%/+0.2%。原材料价格方面,LME铜、LME铝、塑料、钢材价格
环比分别-1.0%、-1.0%、+1.1%、-0.2%。
投资建议
面临原材料、海运等外部环境的诸多不确定性,优选确定性强的赛道,建议
把握两条主线:1)成长性与确定性兼具的新兴家电赛道:扫地机、投影
仪、厨小。小家电Q4旺季,当前多数公司处于底部建议积极布局。科沃
斯:扫地机行业长逻辑拐点中,洗地机行业保持快速增长。公司作为扫地机
和洗地机龙头地位稳固且线下布局持续获效,长远发展可期。极米科技:高
成长优质投影赛道龙头,内销/出海并驾齐驱,产品力领先。新宝股份:供应
链/高端品控/高端研发优势显著,外销稳定且盈利持续修复;内销已探索出
高壁垒的打造爆款的营销力。
2)需求与盈利修复能力强,原材料降价催化的白电龙头。海尔智家:提效
与治理持续优化,空调厨电改善,高端地位稳固,盈利能力持续提升。美的
集团:估值性价比高,楼宇科技高增,KUKA显著修复,第二成长曲线逐渐
打开。
风险提示
原材料价格上涨风险,需求不及预期风险,疫情反复风险,汇率波动影响,
芯片缺货涨价风险。
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