【行业研究报告】休闲服务-社服行业周报：春运提振消费需求释放，行业复苏展现积极信号

◼主要观点
春运引领出行需求复苏，各地促销费政策加速落地。春运客流总量预
计为20.95亿人次，同比增长99.5%。2023年春运从1月7日开始，到2月
15日结束，共40天。防疫政策调整后，今年春运客流量明显回升。春
运期间预计客流总量约为20.95亿人次，比去年同期增长99.5%，恢复
运期间预计客流总量约为20.95亿人次，比去年同期增长99.5%，恢复
到2019年同期的70.3%。截至1月12日，携程平台1月26日-1月29日（正
月初五至初八）出发的交通类产品订单环比上周增长327%。为激活市
民游客文旅消费意愿，拉动跨省游、跨市游、本地游市场健康发展，
多地加入发放消费券大军。成都市文广旅局于1月13日，面向全国游客
发放第二期500万元文旅消费券。此次消费券涵盖景区门票、酒店民
宿、度假线路等消费品类，覆盖春节、寒假等旅游旺季，此前成都发
放的消费券核销率高达95%以上。
出境游消费需求旺盛，市场仍待恢复。2022年12月底，宣布对新型冠
状病毒感染实施“乙类乙管”后，各大OTA平台的机票搜索量均创新
高，其中中国香港、日本、韩国均为热门目的地。2023年1月1日至1月
10日，新加坡内地游客前往新加坡的出境机票预订量同比增长398%，
酒店预订量同比增长324%。目前由于相关目的地国家防疫政策限制，
出境游市场仍处于恢复初期，但其增长存在一定确定性。相信随着航
班运力陆续恢复，签证业务有序展开，被压抑已久的出境旅游需求将
陆续释放，出境游市场将得到进一步复苏。
餐饮堂食持续回温，预制菜销售火热。伴随优化疫情防控措施落地，
餐饮企业陆续开工，多地餐饮消费回温明显，预计春节前后餐饮行业
将迎来线下餐饮消费高峰。餐饮企业陆续推出年夜饭预制菜大餐，欲
分食更多年夜饭市场。叮咚买菜数据显示，年夜饭相关菜品销量同比
增长500%。京东年货节中式熟食环比增4.5倍，西式熟食礼盒环比增长
4倍，冷冻半成品环比增长2倍，半成品净菜环比增长50%。西贝、眉州
东坡、陶陶居等餐饮企业早已推出预制菜年夜菜礼盒，并增加销售渠
道，如西贝、知味观、眉州东坡等已布局淘宝等电商平台。
本周市场表现：
本周申万社会服务行业指数较上周下跌0.36%，板块整体跑输沪深300
行业:社会服务
日期:
shzqdatemark
Tel:021-53686136