【行业研究报告】商贸零售-商贸零售行业投资策略周报：跨境版块估值修复，关注低估值+逆境反转标的

跨境板块：开年第一周市场最大的变化在于对海外预期变化：从“交易衰退”
转变为“交易复苏”。2月1日美联储议息会议宣布加息25BP，符合市场此前
预期，印证了加息放缓趋势持续，尽管相关表态立场偏鹰，但市场已经开始交
易降息预期，美股及跨境相关标的估值边际改善明显。在此背景下，我们认为
易降息预期，美股及跨境相关标的估值边际改善明显。在此背景下，我们认为
跨境电商版块估值提升趋势开启。年初至2月3日跨境电商指数上涨3.04%，
其中涨幅前三为华凯易佰（+18.9%）、焦点科技（+15.0%）、泉峰控股（+10.4%）。
估值修复趋势下，业绩基本面改善标的有望持续受益，一季度业绩预告为催化
剂。我们基于温和下行的国际宏观经济环境，提出海外对刚需/性价比小商品
需求望超预期（消费降级），同时关注跨境行业波动后库存消化，市场出清后
“剩者为王”的逻辑演绎。继续推荐：【华凯易佰】，业绩修复超预期，营收增
速环比提升；【安克创新】，跨境电商品牌龙头，受益版块估值修复；【巨星科
技】，手工具行业出口龙头，强alpha优先受益渠道订单复苏；关注【吉宏股
份】、【小商品城】等海外消费降级受益标的，增速有望超预期。
线下零售：春节期间各地客流数据、销售额数据印证出较好的消费恢复态势，
也为进一步的复苏增添了信心。对企业来说，销售数据大幅改善有望提升企业
信心，品牌方及零售商对于23年的预期将更加乐观，开店计划、营销投入预
计也将做出调整，进一步促进销售额的提升，形成正循环；对消费者来说，疫
情影响逐步消除，从近期的消费数据也可以反应出消费信心在逐步改善，22年
居民新增储蓄达到17.84万亿元，为后续消费恢复提供了强大的蓄水池。
消费复苏从预期阶段到了兑现阶段，当前时点建议关注兑现确定性强、经营质
量高、正alpha显著的标的。建议关注：1）百货龙头标的【重庆百货】、【天
虹股份】；2）增质提效、盈利能力改善的【家家悦】；3）具备第二增长曲线的
弹性标的【小商品城】；4）提示关注困境反转、政策催化下的母婴龙头【孩子
王】、【爱婴室】。
风险提示：宏观经济增长不及预期风险；疫情反复风险；海外通胀风险。
表1：重点公司投资评级:
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