【行业研究报告】欧派家居-重大事项点评：“健康+3.0”战略发布，欧派助力健康家居发展

事项：
2023年2月3日，广州欧派集团总部隆重举办2023欧派健康+3.0战略发布会
暨健康普惠中国行（公益行动）启动仪式。
评论：
领创绿色人居，提出全场景健康家居系统解决方案。欧派长期重视环保，普及
领创绿色人居，提出全场景健康家居系统解决方案。欧派长期重视环保，普及
E0级环保标准，实现净醛1.0到2.0，持续不断刷新环保标准。除上述绿色板
材，“欧派+3.0战略”计划还从整家维度来实现环保健康，以无醛添加、净醛、
抗菌、防霉、净TVOC等功能为核心，满足各类人群的全面场景需求，实现全
空间、全品类、全功能的健康家居定制，跟随国家《“健康中国2030”规划纲
要》，汇惠及千万中国家庭。
响应“绿色建材进万家”号召，发布惠民套餐。欧派积极响应工业部、住房部
和城乡建设部等六部委联合开展的“绿色建材下乡”活动、“健康中国2030”
号召，展开“健康普惠中国行”活动，成为“绿色建材下乡活动”中推进单位
推荐的首家定制品牌。1）29800元“欧派惠民整家套餐”：本次发布会推出的
套餐包含了20m²定制柜类、4件客厅家具、5件餐厅家具、2件卧室寝具，原
价59800元。2）欧派衣柜：免费赠送价值1980元的整家设计大礼包，包含六
大空间免费规划、量尺设计、出整家效果图，订单满2万+2999元送一张价值
11350元欧派零胶真皮实木软床、价值10530元金可儿乳胶护脊床垫。3）欧
派整家：+3999元可升级为价值39222元芝华仕11件全套家具。4）消费券：
携手人民日报客户端，派发1亿消费券，每户可领无门槛1000元消费券，让
消费者以更低的价格享受到更健康环保的高品质家居。
联合经销商，加速战略落地。2020年8月，欧派曾经在全国启动免费升级无
醛添加爱芯板活动，使无醛添加定制价格更加触手可及。目前，欧派还将联合
各地经销商，在全国100+城市巡回展开“绿色家居进万家，健康普惠中国行”
落地活动，引领健康+定制使更多中国家庭受益。
健康普惠赋能欧派发展，维持“强推”评级。作为家居行业龙头，始终以审慎
和务实态度开展经营，在面对行业板块性压力下积极应对迎接挑战，看好23
年稳健增长及长期集中度提升演绎以及全场景健康家居系统解决方案发展。我
们预计22-24年归母净利润分别为27.43/31.67/39.16亿元，对应当前股价PE
分别为27/24/19X；参考绝对估值法，给予目标价168元，维持“强推”评级。
风险提示：宏观经济影响需求；原材料价格波动风险；渠道拓展不及预期等。
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