【行业研究报告】纺织服装-纺织服装品牌力跟踪月报202302期:节后品牌营销积极,国际运动品牌热度回升

类型: 行业月报

机构: 国信证券

发表时间: 2023-03-05 00:00:00

更新时间: 2023-03-06 14:15:05

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容超配纺织服装品牌力跟踪月报202302期节后品牌营销积极,国际运动品牌热度回升核心观点行业研究·行业月报纺织服饰超配·维持评级0755-819813910755-81982834dingshijie@guosen.com.cnguanjunyin@guosen.com.cnS0980520040004市场走势相关研究报告《纺织服装3月投资策略-品牌服饰加速复苏,制造出口边际向好》——2023-03-03《纺织服装双周报(2304期)-看好品牌服饰复苏加速,把握板块加仓良机》——2023-02-20《纺织服装双周报(2303期)-春节拉动消费复苏,原材料价格有所上涨》——2023-02-12《纺织服装行业品牌力跟踪月报202301期-春节品牌营销加码,看好新一轮消费复苏》——2023-02-04《纺织服装2月投资策略-国内消费景气复苏,看好板块加仓良机》——2023-02-03搜索指数:耐克、阿迪、FILA、全棉时代和地素热度明显上升。随着社交场景放开,各品牌营销加码,耐克和阿迪百度指数在低基数下环比1月增长超过100%,FILA开展情人节营销活动,百度指数环比增长153%。安踏、特步、李宁百度指数虽无明显增长,但是各品牌积极准备开学季营销,例如安踏推出新品跑鞋马赫3、特步和李宁携手运动员助力马拉松赛事。休闲品牌方面,地素携代言人推23春季系列,全棉时代官宣新代言人孙千,搜索指数均环比增长100%以上。另外,从逐月跟踪的搜索关联词看,李宁和江南布衣此前的舆论事件影响已基本消退。内容营销:本土运动品牌把握春节旺季积极发力营销,影响力提升。1)微博:2月新增转评赞排名前三的品牌分别为特步/FILA/李宁,新增粉丝数排名前三品牌为波司登/安踏/迪桑特。安踏推出新品跑鞋马赫3;特步助力运动员何杰夺得深圳马拉松冠军;李宁推出LI-NINGXSOULLAND23SS联名跑鞋系列;森马积极推进开学季品牌营销活动,大力宣传春季新品;波司登积极开展元宵节、情人节营销活动,推送轻薄羽绒服,满足消费者春冬穿着需求;2)小红书:2月各品牌声量保持稳定,从新增互动看,始祖鸟/迪桑特/dazzle环比增长较好,分别+10.1%/+7.4%/+3.3%,其余大多数品牌互动数保持稳定或小幅增长。运动社区:耐克虎扑讨论热度明显回升,各品牌识货折扣小幅加深。1)虎扑:2月耐克、阿迪、李宁帖子数均环比增长,其中耐克增长最明显且实现对李宁反超,重回第一。从top2帖子看,李宁讨论热度上升明显,主要与反伍2LOW的实战测评有关,耐克主要讨论球星。2)识货:从top1-3产品看,李宁销量继续在本土品牌保持领先,仅次于耐克和Jordan;大多品牌折扣加深,其中阿迪虽折扣有所减小但平均折扣3.6仍处于较深水平,耐克折扣加深幅度最小,且平均折扣7.1相对健康。风险提示:疫情反复;竞争恶化;品牌形象受损;系统性风险投资建议:品牌旺季营销积极,看好社交场景放开后服饰消费加速回暖。2月受益于社交场景全面恢复,元宵节、情人节和开学旺季来临,各服饰品牌在主流社交媒体的营销热度和推送新品力度明显提升,同时需注意到国际运动品牌耐克和阿迪的关注热度也出现回升。目前看服装零售1-2月表现良好,3-5月进入低基数后增长有望加速,建议把握景气赛道品牌的配置良机。运动板块推荐李宁、安踏体育、特步国际、滔搏,休闲服饰板块推荐波司登、比音勒芬、报喜鸟、稳健医疗。重点公司盈利预测及投资评级公司公司投资收盘价总市值EPSPE代码名称评级(人民币元)(亿元)2022E2023E