【行业研究报告】休闲服务-轻纺美妆行业周报：“3.8”大促进行中 推荐关注美妆板块

各电商平台积极准备“3.8”大促。随着3.8妇女节的临近，各大电商3.8大
促活动正在进行中。淘宝和抖音3.8大促活动于2月20日开始招商，2月
16日，快手电商已于线上召开3.8节商家大会。此外，京东3.8节大促招商
16日，快手电商已于线上召开3.8节商家大会。此外，京东3.8节大促招商
期也于2月22日开启。
主流电商平台2023年“3.8”大促活动周期变化较小。本次“3.8”大促，淘
宝&天猫预热时间为3.2，活动正式开始时间为3.4，京东活动开始时间为
3.3，抖音活动开始时间为3.1。本次活动时间较去年变化较小，天猫和淘宝
的活动时间均无改变，抖音活动时间缩短，京东活动时间提前。
电商平台不断创新优惠规则。本次活动，天猫将优惠规则改为官方立减，优
惠区间在10%-15%之间（美妆类产品立减13%）。京东将开展“买贵双倍
赔”的新规则。抖音较去年加大了优惠力度，由“满200减20”提升到“满
150减20”。
电商平台为驻入商家提供丰厚活动资源。本次“3.8”大促，各平台都加大了
电商扶持力度。天猫&淘宝本次将联动平台生态为此次大促提供资源宣传。京
东首次引入百亿补贴。抖音此次针对不同层级的商家开展了不同类型活动，
且针对特定商品，平台也提供了一定比例的补贴。
珀莱雅“3.8”大促各平台活动不同，赠品力度较去年双十一有所提升。珀莱
雅此次参加了天猫、京东、抖音等多个电商平台的“3.8”大促活动。且其设
计了三种不同的优惠方式，分别为优惠券、满赠活动和购物金超赠。从优惠
力度来看，今年“3.8”大促的5项产品的赠品力度优于去年双十一。产品价
格整体无变动，优惠浮动力度体现在赠品力度的变化。
贝泰妮“3.8”大促天猫、京东活动类似，较去年优惠力度有所加大。本次，
贝泰妮参加了天猫、京东、抖音三个平台“3.8”大促活动，优惠形式以优惠
券、购物金、商品折扣为主。薇诺娜优惠力度与去年“双十一”比肩，但较
去年“3.8”大促，赠品数有所提升，优惠力度加大。
巨子生物各平台活动细节不同，参与李佳琦直播间产品更多。巨子生物旗下
有两大主力品牌可复美和可丽金。可复美本次参加了天猫、京东、抖音三个
平台的“3.8”大促活动，可丽金参加了天猫和京东两个平台。其主打优惠活
动为优惠券满减、充值购物金和满赠。2022年，巨子生物旗下无品牌加入李
佳琦直播间，2022年“双十一”，巨子生物旗下有两款产品加入李佳琦直播
间，今年“3.8”大促，巨子生物旗下的主力品牌“可复美”和“可丽金”均
有产品进入李佳琦直播间。
华熙生物在各平台活动形式相似，金额不同，优惠力度较去年有所提升。华
熙生物旗下有三大主力品牌夸迪、润百颜和米蓓尔。夸迪和米蓓尔参与了天
猫、京东、抖音三家平台的优惠活动。润百颜参与了天猫和京东两家平台。
优惠形式以优惠券、满赠、和优惠金超赠为主。优惠力度方面，华熙生物赠
品赠送力度较去年“3.8”大促有全面的提升，整体优惠力度与去年双十一持
平。
美妆赛道为各平台“3.8”大促的热门产品，建议关注龙头公司。当下，为冬
春交替之际，消费者对美妆产品的需求会有小幅上涨，恰逢“3.8”大促，商
2023年03月05日