【行业研究报告】文化传媒-传媒互联网周报：数字中国顶层规划出台，ChatGPT开放API加速场景应用爆发

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容超配传媒互联网周报数字中国顶层规划出台，ChatGPT开放API加速场景应用爆发核心观点行业研究·行业周报传媒超配·维持评级021-60933162021-60875160xiayan2@guosen.com.cnzhangheng2@guosen.com.cnS0980520030003S0980517060002市场走势相关研究报告《传媒互联网周报-ChatGPT有望提升广告货币化率，中观维度持续看好游戏板块》——2023-02-27《传媒互联网周报-“ChatGPT+搜索”催生NewBing，多家公司计划接入“文心一言”》——2023-02-20《传媒行业2022年业绩前瞻与展望-严冬已过，暖风徐来》——2023-02-13《传媒互联网周报-ChatGPT加速商业化，看好AIGC在游戏、数字人领域的应用》——2023-02-12《传媒互联网周报-持续看好AIGC方向，关注web3概念海外映射》——2023-02-05传媒板块本周表现：行业上涨4.59%，跑赢沪深300和创业板指。本周（2.25-3.3）传媒行业上涨4.59%，跑赢沪深300（+0.66%），跑赢创业板指（-1.43%）。其中涨幅靠前的分别为汤姆猫、昆仑万维、ST明诚、每日互动等，跌幅靠前的分别为*ST腾信、天娱数科、上海钢联、国联股份等。横向比较来看，本周传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第4位。重点关注：重视数字中国顶层规划，ChatGPT开放API加速应用端爆发。1）中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》。从演进来说我们认为数字经济可能会按顺序从算力基建、数据平台、融合平台等环节逐步深化。从应用端来看，传媒互联网有望从数据和场景两个层面参与数字经济的建设，数据的形式可以是文字、版权、图片、音频、视频等内容形式，从场景端来看，数据平台、数字展示、元宇宙等都有望成为数字经济和实体经济深度融合的应用平台。在《规划》的引领下，叠加AIGC新型内容生产形式的浪潮，内容、平台端都有望焕发新机、并有望诞生全新物种。2）ChatGPT成本降低90%并开放企业端API借口，大幅降低下游应用成本、加速场景应用爆发。海外社交、教育、电商等平台接入了ChatGPT模型，用于聊天机器人、购物推荐、教育咨询、语言对话学习等；GBT-4有望在2023年发布，若能进一步完善GBT-3的漏洞，或在多模态模型上有进展，一方面作用于企业原有生态，另一方面有望探索全新业务生态；从国内市场来看，百度文心一言有望于3月16日上线，持续关注国内大模型进展。本周重要数据跟踪：芒果TV综艺持续领先。1）本周电影票房3.66亿，环比减少27.11%。票房前三名分别是《毒舌律师》、《流浪地球2》和《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》；2）综艺节目方面，《大侦探第八季》、《快乐再出发第二季》和《最强大脑第十季》。前10的综艺中芒果TV占6席；3）本周游戏方面，《王者荣耀》和《原神》分别为本周iOS和安卓热榜第一名。投资建议：景气度反转与新科技落地两条主线布局。1）行业景气度底部反转带动上市公司业绩与估值低位修复，重点推荐IP娱乐及广告营销产业链，自下而上关注低估值游戏个股，游戏板块推荐恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界等标的；IP娱乐推荐华策影视、万达电影、光线传媒、阅文集团、泡泡玛特等；广告营销及互联网产业链推荐兆讯传媒、分众传媒、芒果超媒、哔哩哔哩等标的；2）AIGC有望重塑内容及平台生态，基于科技落地要素聚焦数据及场景两端，数据及IP要素角度推荐视觉中国、中文在线、浙数文化、人民网等标的，场景落地推荐汤姆猫、昆仑万维、三人行、蓝色光标等标的。风险提示：监管政策风险；业绩风险；商誉及资产减值风险等。重点公司盈利预测及投资评级公司公司投资收盘价总市值EPSPE代码名称评级（元）（亿元）2022E2023E2022E2023E