【行业研究报告】珀莱雅-23M1-2净利润同比+33%，国货龙头强者恒强

◼投资摘要
事件
3月13日，公司发布23年1-2月经营数据，1-2月实现总营收7.9亿元左
右，同比+25%左右；实现归母净利润0.8亿元左右，同比+33%左右，
增势良好。23年38节活动期间，公司各品牌销售取得较快增长，主品
牌珀莱雅成交金额（GMV）天猫美妆排名第一。
牌珀莱雅成交金额（GMV）天猫美妆排名第一。
点评
珀莱雅主品牌势能持续向上，38大促天猫美妆GMV第一。据生意参
谋、魔镜数据及飞瓜数据显示，23年1-2月主要平台中（天猫+抖音）
珀莱雅主品牌及彩棠累计销售额达7.16亿元，同比+52.15%。分平台
看，珀莱雅主品牌及彩棠在天猫平台1-2月销售额4.42亿元，同比
+40.51%；在抖音平台销售额2.74亿元，同比+75.62%，双平台均表
现优异。其中，23年1-2月主要平台（天猫+抖音）珀莱雅主品牌累计
销售额达5.46亿元，同比+38.38%。分平台看，珀莱雅在天猫平台1-2
月销售额3.27亿元，同比+24.58%；在抖音平台销售额2.19亿元，同
比+65.79%，双平台均表现优异，抖音平台增速强劲。根据聚美丽数
据，3.8节期间珀莱雅以2.74亿元GMV，同比+56%的成绩，位列天猫
护肤品品牌NO.1，力压国际大牌欧莱雅、兰蔻及雅诗兰黛等。
彩妆、防晒系列产品推新速度较快，1-2月表现优异。据生意参谋、魔
镜数据及飞瓜数据整理显示，23年1-2月主要平台中（天猫+抖音）彩
棠品牌累计销售额达到1.70亿元，同比+123.65%。分平台看，彩棠在
天猫平台1-2月销售额1.15亿元，同比+120.68%；在抖音平台销售额
0.55亿元，同比+130.16%，双平台维持三位数高增。3月初发布新品
争青系列，分为争青流玉三色腮红盘，综合眉部盘及哑雾口红三款产
品。从天猫官旗数据来看，截至3月13日，争青系列口红、眉部盘、腮
红盘销量件数达分别达900+、600+、2000+。作为化妆师品牌，彩棠
立足于本土优势，将产品与消费者需求结合在一起，打通品牌塑造链
路。新品云朵防晒从上市至3月13日天猫官旗月销达1万件以上，荣登
天猫防晒新品榜TOP2。品牌营销端，珀莱雅发起「性别不是边界线，
偏见才是」活动，23年38节前夕特别策划《女帅男兵》持续赋能，强
化品牌“打破性别偏见，促进男女平等”主张，并将红宝石精华、红
宝石面霜、双抗精华等经典大单品进行多种组合销售，刺激消费。
◼投资建议
公司品类品牌矩阵完善，推新速度快且方法论完备，组织管理效率高
效，多维度构建品牌壁垒，新品牌彩妆、防晒、洗护等产品培育进展
顺利，期待珀莱雅520、618等大促节点表现，调整22-24年营收
60.20/76.33/94.84亿元，同比+29.93%/+26.79%/+24.26%；归母净利
润7.6/9.67/12.14亿元，同比+31.86%/+27.24%/+25.62%。对应EPS
评级。
行业:美容护理
日期:
shzqdatemark
Tel:021-53686136
E-mail:pengyi@shzq.com
SAC编号:S0870521100001