【行业研究报告】文化传媒-传媒行业周报：GPT-4及百度“文心一言”相继发布，微软GDC开幕在即

重回高增轨道，微软GDC开幕在即板块有望迎来主题催化，建议重点关注休闲游戏主线的
【汤姆猫、昆仑万维、姚记科技、紫天科技等】及重度游戏的【三七互娱、恺英网络、神
州泰岳、盛天网络、吉比特、完美世界、宝通科技等】，同时关注底困境反转的【巨人网
络，游族网络】；2）ChatGPT及AIGC方向的【汤姆猫、昆仑万维、三六零、蓝色光标、
易点天下、三人行、值得买、吉宏股份、中国科传、浙数文化、每日互动】等；3）消费
复苏主线的【华立科技、芒果超媒、猫眼娱乐】等；4）港股：关注降本增效推进亏损收
窄的平台型企业【快手】，与消费复苏进展相关的潮玩盲盒龙头【泡泡玛特】，产业爆发
在即的【阜博集团】。
百度举办“文心一言”发布会，未来最大机会在于应用。3月16日，百度发布新一代大语
言模型“文心一言”，模型以面向中文、服务应用（百度ToB和ToC应用）、包含知识
（基于知识图谱）为主要特质。百度同时宣布其智能云将面向企业客户开放API接口调用
服务，于3月16日正式开放预约。自2月百度官宣“文心一言”以来，已有650家企业宣
布接入该模型。“文心一言”具备商业文案创作、数理逻辑推算和多模态生成等功能，生
成式AI代表的新技术范式将持续激发市场需求扩容和商业指数级别增长。未来大模型的三
大产业机会在于新型云计算、行业模型精调整与应用开发。李彦宏认为，未来的机会不仅
在于基础服务，更在于应用，例如生成文字、图像、音视频、数字人、3D内容等。
多模态模型GPT-4发布，微软“必应”搜索已接入使用。3月15日，OpenAI宣布推出多
模态大模型GPT-4，同时开放了API及在ChatGPTPlus中使用最新模型。GPT-4较前代的
进阶体现在：新增图像分析功能，具备强大识图能力；支持自定义输出风格，可生成歌词
与创意文本；文本输入限制提升由3000字提升至2.5万字，可实现长文内容创建、扩展对
话以及文档搜索和分析等。此外，GPT-4在识别准确率、推理能力、内容安全性等方面也
实现了能力跃升。3月15日，微软也证实其旗下浏览器“必应”已接入GPT-4模型。随着
GPT模型的创造性与协作性显著增强，AIGC的多模态能力将带来应用方式的多维度延展。
微软GDC开幕在即，加大游戏板块配置。3月22日，微软将发布GDC2023全球点播页
面，33个议程带领游戏开发者探索创新的开发工具、商业策略与生态项目以加速游戏的开
发、获客与成长，会议包括开发速度、获客与留存能力、技术与文化支持、创新生产力四
个方面。以OpenAI为代表的生成式人工智能显著改善游戏行业效率。降本维度，AI美
工、AI配乐等技术投入长期将使得游戏产出效率跨越式提升，AI投放则可以优化流量投放
效果。增收维度，对于以广告为主要变现模式的休闲游戏，ChatGPT的运用可提升游戏的
用户留存，并通过快速迭代生产扩大产品矩阵，从而直接打开广告变现天花板；对于重度